百度竞价之如何提高咨询转化率研究报告.ppt

/ / / 如何提高咨询转化率 SEM联盟——赵阳 让人苦恼的咨询率 点击率 咨询率 挖掘率 成交率 是我们整个营销环节比较关注的数据 点击率 挖掘率 成交率 我们都有据可循 只有咨询率让我们摸不着头脑 影响点击率的因素 1、关键词与着陆页面的相关性 2、着陆页面的用户体验 3、弹出对话窗口时间和位置 赵阳竞价培训 为实用而生 关键词与着陆页面的相关性 搜索词报告 1、把搜索词按照词性合理的添加到账户 2、关键词的匹配模式或否词（标准短语） 3、监控消费、点击、对话三个数据。 4、观察搜索词报告 具体优化操作流程 效果： 降低平均点击价格 增强关键词与着陆页面相关性 提高访客质量 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的用户体验 1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。 2、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。 3、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。 4、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。 5、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的感官体验 感官体验 ? 1. 设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有一定的引导性。网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，从而确定网站的总体设计风格。 ? 2. 网站LOGO：确保logo的保护空间，确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。 ? 3. 页面速度：正常情况下，尽量确保页面在5秒内打开。如果是全国范围推广，必须考虑南北互通问题，进行必要的压力测试。 ? 4. 页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。 ?5. 页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的感官体验 6. 动画效果：与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。 ? 7.背景音乐：与整体网站主题统一，文件要小，不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。 8. 页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。 ? 9. 图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。 ? 10. 图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。 11. 广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的浏览体验 三、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的浏览体验 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的情感体验 三、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。 赵阳竞价培训 为实用而生 五、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。 五、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。 / / /