消费者行为理论剖析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 2、无差异曲线（等效用线） 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。 A B （衣服）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 无差异曲线 2、无差异曲线（等效用线） 特征： 斜率为负；保持同一种满足程度，增加x的消费必然减少y的消费。 无差异曲线有无数条，越远离原点的满足程度越高。 任何两条无差异曲线不相交。 凸向原点（边际效用递减） A B （布）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 斜率为负 （面包）x 0 （布）y 无数条、不相交 2、无差异曲线（等效用线） 边际替代率（MRS)： 概念：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的X商品的消费时，所需要放弃的Y商品的消费数量。 布（y） 0 面包（x） △y △x 2、无差异曲线（等效用线） 无差异曲线的形状（或边际替代率）反映了消费者的偏好。 美貌（y） 智慧（x） 0 甲 0 乙 例：求偶的偏好 美貌（y） 智慧（x） △y △x △x △y 2、无差异曲线（等效用线） 边际替代率递减规律：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 QX QY ΔQX ΔQY O IC ΔQX 概念： 消费者在收入及商品价格既定的前提下，所能购买到的最大的各种商品的组合。 3、消费预算线（消费约束） 3、消费预算线消费预算线公式： 0 I/Py I/Px 其中:I - 消费者收入 Py - y产品价格 Px - x产品价格 消费可能区域 消费不可能区域 斜率= QY QX 3、消费预算线消费预算线的变动 （1）两种商品的价格不变、消费者收入发生变化时； （2）消费者的收入不变、两种商品的价格同比例同方向变化时； （3）消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时。 请考虑下面各种情况下，消费预算线会如何变动？ （4）当消费者的收入不变、一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化 结论 若收入减少（或两种商品价格同比例上升），消费预算线向左下方平行移动。 收入增加(或两种商品价格同比例下降)，消费预算线向右上方平行移动。 收入和两种商品的价格同比例同方向变化，消费预算线保持不变。 3、消费预算线消费预算线的变动 PX 增大 PX 减小 PY 减小 PY 增大 收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时： ? 序数效用论的消费者均衡 ——无差异曲线分析法 消费者均衡点：无差异曲线与消费预算线相切点。 均衡 条件 消费者的最优购买行为必须满足两个条件： 4、消费者均衡条件(效用最大化原则) QY O IC1 IC2 IC3 E 讨论：E点有什么含义？ 思考：消费均衡点变动的轨迹 1、价格不变，消费者收入变动时，消费均衡点如何变化？ 2、收入不变，X价格变化时，消费均衡点如何变化？ 应用 1、房租的明补与暗补 y 0 x ● E1 ● x0 x1 y1 y0 (其它） （住宅） E0 明补 y 0 x ● E1 E0 x0 x1 ● y0 y1 暗补 (其它） （住宅） 互动讨论：明补与暗补时消费预算线的变化。 应用 2、汽油配给 消费者自由选择 E0(x0,y0) (1)自由市场 y 0 x x1 (其它） （汽油） 消费可能 区域变小 (2)有配额 配额约束线（x≤x1) 消费预算线(PX.X+PY.Y=M) ● （汽油） 0 x x1 ● ● x0 消费者 福利下降 y TU0 TU1 （汽油） 0 x ● x0 y TU0 E0 E0 E1 y0 (其它） 应用 3、讨论 企业如何根据消费者的偏好、收入及竞争对手的状况推出独特产品？ 消费政策 1、消费者行为理论的局限性 * * 2、保护消费者的政策 ● 确保商品的质量 ● 正确的消费宣传 ● 限制或者禁止不正确的消费 ● 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 ● 限制价格政策 ● 建立消费者协会等组织，保护消费者利益 * * 3、消费外在化的干预政策 消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。 政府对消费外在化进行干预是必要的。 ● 个人消费要影响社会资源的配置与利用； ● 个人消费会给社会带来一些不利影响； ● 个人消费对社会风尚带来负面影响。 本章练习题 1、计算题 （1）设某人效用函数U=XY，价格为PX =2，PY =5，收入I=100，求消费者均衡时的X、Y 的购买量各是多少 ？ （2）若某消费者效用函数如下：U=3X1