服装心理学第八章.pptVIP

第八章 服装的流行心理 本章学习目标：了解流行的含义、特征，并在此基础上理解服装流行的含义、特征、类型，掌握服装流行的心理基础，进而把握服装流行的传播过程。 本章学习要求：要结合实际生活，在调研的基础上掌握服装流行的心理要素。 本章学习重点：服装流行的含义、特征，服装流行的心理基础，服装流行的传播过程。 本章学习难点：服装流行的心理基础，服装流行的机制。 第一节 流行与服装流行 一、流行的一般概念 1．流行的含义 流行又称时尚，是指一个时期内社会上或某一群体中广为流传的生活方式。它通过社会成员对某一事物的崇尚和追求，达到身心等多方面的满足。 流行广泛涉及人们生活的各种领域，既可以发生在一些日常生活的最普通领域，如衣着、服饰等方面；也可以发生在社会的接触和生活上，如语言、娱乐等方面；还可以发生在人们的意识形态活动中，如文艺、宗教、政治等方面。其中服装服饰是最容易被看作流行的领域之一。 2．流行的特征 ⑴新奇性。流行首要的也是最显著的特征是新奇性。流行的样式是与传统己有样式不同、能够反映和表现时代特点的新奇的样式，是能够满足人们求新、求变欲望的东西。 ⑵短暂性。 流行的第二个特征是流行的短暂性。即流行在时间上是相对短暂的，这是由流行的新奇性决定的。一种流行样式或行为方式的出现，为人们所广泛接受而形成一定规模的流行。当这种样式或行为方式经久不衰而成为一种日常习惯或习俗的时候，也就失去了流行的新奇性。这在服装的流行中是最为突出的。 ⑶周期性。流行的再一个特征是流行的周期性,这在服装的流行中尤为明显。 二、服装流行的概念 1．什么是服装流行 服装流行就是人们对某一种服装的崇尚和追求，达到身心等多方面的满足。服装的流行现象，比其它流行现象更具有感情色彩。人穿衣服的感情是以其需要是不是得到满足为转移的，由于人穿衣服的需要和追求服饰美的心理不同，因此需要获得满足的程度也不一样。人的感情是在认知过程中产生的，并且随着认知的改变而改变。 2．服装流行的特征 ⑴服装流行的局限性。 “时尚”是服装流行的基本内容，我们可以说“时尚”即流行，服装的时尚与社会的群体意识很有关系。 ⑵服装流行的群体性。 作为服装流行的服饰群体心理，服装流行与整个服饰文化的发展，有着互相制约、互相关联的特征。 ⑶服装流行的现实性。 流行服装常常是反传统的，但又必须在传统的基础上来进行创造，如果只是服装款式新奇独特，而没有实用性和舒适性就很难很快地流行开来。 服装流行的局限性、群体性和现实性，三者在不同程度上表现了服装流行的特点，三者有时也会互相转化。现实性是基础，局限性是契机，群体性是结果。 第二节 服装流行的心理与机制分析 一、服装的从众 群众压力和服装的流行往往与群众的态度有关，按照心理学的角度来研究群众对服装的态度，这就是“群体态度”。群体态度是群体成员对服装穿着共有的态度。群体是由个人构成的，那么群体态度也是由个人态度所构成的，反过来，群体态度又影响着每一个人。服装文化的发展和服装的流行，其核心是人的作用，因此研究群体对服装的态度必须了解人生和人生领域。 群体 “服饰感情” “服饰感情”人对服饰的需要是客观的，取决于生理需要、历史时代、社会结构、阶级地位、地理条件、环境气候、风俗习惯、经济状况以及个人的文化素养等。虽然个人和个人之间的服饰感情有着不同的认知、不同的倾向和行为，但是在一个群体中是互相联系、互相影响的，所以在同一个地区、同一种环境中，很容易形成共识，也就形成了“群体服饰感情”。 2．群体服饰态度形成 群体服饰态度的形成过程，就是不同成员对穿衣的风俗、习惯、好恶达成一致的过程。在服装的穿着上，虽然各有所好，但是肯定有某些地方，可能还是主要环节，促使对服装的态度达成一致。我们从三方面来探讨服饰群体的形成。 ⑴共有的穿衣经验。 ⑵对服装的共同判断。 ⑶群体对服装流行的参与。 二、服装的暗示 1．服装的暗示 服装的暗示有时是有意地向你暗示，有时是一种无意的暗示。例如服装商店里精心设计布置了服装模特台，推出最新款式，或者在服装店里布置了服装表演台等等都是有意的暗示。还有一种无意的暗示，这种暗示不一定在服装店里，在很多场合都可以碰到。 在某些群体中的服装穿着，有特定的制服，完全是用命令的方式进行的，如军队、警察等。 2．服装暗示的类型 ⑴服装的直接暗示。所谓服装的直接暗示，就是消费者所得到的信息，由服装推销者直接提供服装的质量、特点、流行性等，使消费者能很快地接受。 ⑵服装的间接暗示。所谓服装的间接暗示，就是消费者所接受的服装信