浅谈广告设计中创新教程.doc

毕 业 论 文（设 计） 论文（设计）题目：浅谈广告设计中创新研究 姓 名 楚开源 学 号 院 系 艺术学院 专 业 电脑艺术设计 年 级 指导教师 2013 年 4 月 26 日目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 第一章 创意广告中元素 3 第二章 图形文字的审美规范 4 第一节 整体效果的协调 4 第二节 字体形态的设计运用 5 第三节 创新的运用和 5 第三章 公益广告的创意与形式 7 第一节 揭示本质 剖析真理 8 第二节 艺术浓缩 含蓄比喻 8 第三节 适度夸张 精辟鞭策 8 第四章 创新在现代平面中的重要性 10 第五章 结论 11 参考文献 12 致 谢 13摘 要 平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开创新的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，创新是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对创新有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识创新、了解创新对平面广告的重要作用，也需要对创新基本的创造规律、调整技巧等进行了解来使用创新的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。 关键词：平面广告设计；情感；创新 ABSTRACT The plane advertisement is an important medium for information dissemination in the modern society, but also a cultural communication. Ingenious application of design of a successful advertisement cannot do without color. The plane advertisement has artistic beauty, color is one of important factors, is the important premise of plane advertisement design, artistic visual impact. Humans have a special emotional birthright of color. Clever use of color print ad design, need to know to understand the important role of color, color print advertising, also need to understand the color matching rules, the basic adjustment skills to use the color expressive force, created out of the ordinary effect, which makes the advertisement to be successful, the vivid expression of the theme. Key words：Commercial advertisements; Color; psychological第一章 创意广告中元素 ?广告中的文化是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，它以广告为载体，以推销为动力，以改人们的消费观念和行为为宗旨。而广告创意的背景、客体和主体，即企业商品文化因素和人的文化因素，是广告成功的关键。“企业文化”是企业形成的一种人们共享的价值观念和行为准则，是企业个性的表征。有企业，就一定有企业文化，只不过这种文化有时渗透在人们生活与工作中，常被人忽视而已。广告是企业文化的外在表现，对企业、产品及其文化背景了解得越深入，对该企业的文化理解得越透彻，广告的创意可能就越到位。名牌既是一种物质财富，也是一种精神财富，作为物质财富，名牌是一种经济现象，作为精神财富，它则是一种文化现象。一种广告价值观，其中的蕴含所谓“名牌的一半”是文化，能积极推进企业建设。 商品文化的表层要素一般说来包括六方面：产品、品名、商标、包装、色彩及由此引发的美感。产品是商品文化的最基本要素。无论有形实体还是无形特质