广告案例赏析——真石饰品.docVIP

世上仅此一件，今生与你结缘 ——“石头记”真石饰品电视广告分析 广州石头记饰品有限公司以“石头记”品牌为中心，全方位的结合中、港、台三地的宝玉石业者，将自古以来只有王公贵族才能拥有的奇宝玉石，彻底地转化为平民百姓的价格水平，分享社会大众。自从1997年首创石头记品牌一来，在国内的各级城市，石头记传播的真石饰品，真石就是美的观念已经被越来越多的消费者接受。石头记的商业运作策划，创新的成功案例也使玉石珠宝业界人士耳目一新：利用最先进的自动化设备生产提供设计美丽，熠熠生辉的玉石，保证平民消费者都能够负担的起的玉石饰品，靠低价、高质的经济玉石饰品赢得利润。 广告目标——借着浪漫唯美的广告载体，将这种最有东方风格的特色产品推广到全世界每一个角落，让人类在回归自然的省思中与石有约，与石结缘，在返朴归真的期待中实现人与自然的美妙会合。 广告定位——它把《红楼梦》浪漫思想融入到自己的饰品文化中，形成了一种传统和现代结合，故事与玉石辉映的独特经营模式。不追求原料的稀缺和高昂的价格，而是追求丰富的外形设计，和浪漫的玉石内涵。“世上仅此一件，今生与你结缘”一句浪漫唯美的广告语，不仅说明了“石头记”代表的含义，还体现出它本身设计独特，不拘一格的特色。 广告主题——“石头记”顶着《红楼梦》的文学光环，结合璀璨的中国玉文化，与消费者结缘，同消费者一起追寻生命中那块美丽的玉。拥有属于生命中的那块玉石，是人类怀