网络营销07.01(修改版)介绍.ppt

第7章 网络广告策略 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 网络广告的形式和分类 网 络 广 告 的 策 略 网 络 广 告 的 策 略 网 络 广 告 的 策 略 网 络 广 告 的 策 略 网 络 广 告 的 策 略 网 络 广 告 的 策 略 网络 广告 的形 式和 分类 其他网络 广告形式 在线互动 游戏广告 网站栏 目广告 网页广告 链接式广告 自动弹出式 网上广告 网上分类广告 电子邮件广告 网幅广告 ● 在网上结合某一特定专栏发布的广告通常称为网站栏目广告。这类广告很大一部分是赞助式广告（Sponsorships），一般有三种赞助形式：内容赞助、节目赞助和节日赞助。 网络 广告 的形 式和 分类 其他网络 广告形式 在线互动 游戏广告 网站栏 目广告 网页广告 链接式广告 自动弹出式 网上广告 网上分类广告 电子邮件广告 网幅广告 ● 在线互动游戏广告是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中 。在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 品牌游戏形式－高露洁 网络 广告 的形 式和 分类 其他网络 广告形式 在线互动 游戏广告 网站栏 目广告 网页广告 链接式广告 自动弹出式 网上广告 网上分类广告 电子邮件广告 网幅广告 ● 其他的网络广告形式，有随网上可下载的资料一起的附加式搭载广告（比如附加在免费下载的软件、视窗壁纸和其他图库资料中)。 关键词广告 关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、 付费搜索引擎关键词广告等。自2002年之后是网络广告中市场增长最快的 网络广告模式。 google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜 索引擎营销方法之一。google关键词广告的特点归纳为七个方面： ⑴关键词广告点击率比BANNER广告高；⑵关键词广告价格比较低廉； ⑶没有最低限额，并且广告预算可自行控制。⑷操作不复杂但国内企业存 在财务方面的麻烦；⑸google关键词广告是实时显示的；⑹存在一定的不 可预测风险；⑺关键词广告与网站优化排名并不矛盾。 关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索 结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的 定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。 呼叫广告 呼叫广告，又可称为按通话付费广告（Pay-Per-Call），是种按效果付 费的网络广告，业界也有称它为“来电广告”、“点击呼叫”。 呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效 果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联 系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。 呼叫广告的基本业务流程是，网络广告主在网络广告提供商（门户或者 广告网站）的网站上宣传自己的企业和产品，同时设置“免费电话”按钮， 当有合作或购买意向的客户对该企业产生兴趣时，可以点击按钮，通过网 络广告页面提交自己的座机或者手机号码，由与平台相连的相关呼叫中心 自动接通企业与客户电话。经系统确认的有效来电，广告主将按通话时向 广告服务提供商支付广告费。 避免 重复消息 利用Banner 宣传网站 加入广告 互换网 积极利用 互换链接 在各搜索 引擎登记 避免 重复消息 利用Banner 宣传网站 加入广告 互换网 积极利用 互换链接 在各搜索 引擎登记 ● 2003年第一季度广告空间最热销的10个站点中，就有6个是搜索引擎。