菜鸟有书推荐-@加四瘦瘦.ppt

* SNS – 你有多少好友？ 下一步要火的新媒体是什么？ Question: LBS 决定方向的策略思维 第四部分 为什么要制定传播策略？ 优化：合理的调配战术资源，力求最高的投入产出比 …… 方向：确保向消费者传播的信息正确有效 整合：促使传播过程中的各项资源形成合力 获取正确有效的传播信息 从研究消费者的大脑开始 TOPIC-1 我们将消费者的大脑比做 传播信息必须抢占的阵地 容量有限 无法处理 全部信息 内置抵御系统 被太多的 进攻者围攻 随时都有 叛变的可能 所以，我们需要 不同的媒介传播环境 整合不同的传播着力点 TOPIC-2 360 is dead, 365 is the new way，点击播放 除去主观的经验积累 用工具协助资源分配 TOPIC-3 媒介排期制作 是广告公司在媒介代理业务中 一项非常重要的工作环节 MAX 如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估 通过科学有效的规划方法，将传播效果发挥到最大， 是媒介人员一贯追求的目标 …… 通常状况下 媒介人员凭借个人经验， 结合一些客观指标（如核心代理资源、客户偏好等） 进行主观的媒介预算分配 …… 优化空间 在《管理运筹学》的相关理论支持下 媒介预算的分配过程可以得到一定程度的优化 下面将通过一个案例 进行具体的分析与优化 项目内容： 为某产品制定上市传播期的互联网媒介预算分配 媒介预算总额： 300万 媒