2010年媒介融合关键词：关系和平台.docVIP

把2010年叫做“媒介融合年”是基于知行两方面的考量：在实践中，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的“三网融合”。在我国政府的推动下，“三网融合”终于启动“破冰之旅”。在理论上，学界的研究异常活跃，研究的成果无论是数量上还是质量上都有突破。本文通过分析发展态势和研究进展，力图较准确的描绘当下我国媒介融合的现实图景，供研究者和决策者参考。 一、媒介融合的“分兵合进” ??? 2010年业界实践中，媒介融合以国家层面的政策推进为主导，但更多的还是在行业的框架内展开。由此，广电、报业和新媒体各自为战，总体上呈现分兵合进的融合态势。 1、广电：应对“三网融合” ??? 长期以来，广电业和电信业各自积极探索自身在“三网融合”中的应变之道，市场的自发推动和行业的政策壁垒造成了双方矛盾冲突频发的局面。虽然国务院常务会议提出2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，但是对广电和电信在“三网融合”业务运行上的权力分配存在不均的现象。广电业可以涉及绝大部分的电信业务，而电信在内容经营权上没有得到法规认可，更加没有充分的内容制作权（仅从事除时政类节目外的广播电视节目生产制作）。经营权不明的情况在6月国务院颁发三网融合试点方案时得到了改善。北京市、大连市、哈尔滨市、上海市、南京市、杭州市、厦门市、青岛市、武汉市、长株潭地区、深圳市、绵阳市被列为三网融合的12个试点城市。在这些城市中，广电系统获得了互联网接入等电信接入的经营权，电信系统则获得IPTV业务、手机电视的分发权及传输权。自此，IPTV内容传输权归电信，保证了电信在试点城市经营IPTV的合法性，而内容控播权依然明确地归于广电。 ??? 广电虽然因为“三网融合”而在传统媒体中抢占了一定的先发优势，但是报业和通讯业等其他媒体在视频领域的动作也不得不让广电有所警惕。人民日报社与文化中国传播集团组建合资公司，正式进军3G手机视频领域。同时，人民网旗下的人民视讯文化有限公司将手机电视新版上线，主要运营手机电视服务。新华社旗下的中国新华新闻电视网于1月1日正式开播。虽然广电有先发优势，虽然有CNTV的高调出发，但面对其他行业和媒体在视频领域的挑战，广电首先面临的是自身网络的整合，如果自身不能做强又如何能做大呢？ 2、报业：全媒体战略 ??? 2010年报业在媒介融合上的推进仍然沿着“全媒体”这一思路进行。“全媒体”主要是指内容上的多媒体呈现和业务上的多媒体工作流程，主要体现在报社的全媒体记者运用笔、相机、摄像机、电脑等多种技术工具，从文字、图片、视频等多种形式表现信息，通过报纸、电视等多种媒体渠道传递信息。在媒介融合之初，报业主要是谋求“报网融合”，推行的是“报纸数字化”或者“报纸网络化”。然而，单纯形式上的转变并不能满足受众的要求，正如中国人民大学喻国明教授所言，传统的以“内容为王”或报纸网络版的形式忽略了新媒体环境下媒体和受众“传受关系重构”的现实，即忽视了与受众的双向交流，而“解决难题的思路应该集中于数字界面如何丰富其形式上。对于以互联网技术为支撑的数字媒介而言，能够实现超文本链接和关键词搜索是两项重要的内容呈现形式。”[1]如早期的人民网只是《人民日报》的网络版，如今的人民网成了“第一个开通时政论坛，第一个推出网站时评，第一个设置舆情监测室，第一个给各级党政领导建立留言板，第一个开办重点新闻网站短信、手机报，第一个在海外设立本土化网站”的网络媒体。同时，2010年6月人民网改制成为人民网股份有限公司，着力打造一个具有自主知识产权的搜索引擎——“人民搜索”。至此，“《人民日报》和人民网逐渐形成你中有我，我中有你的过程。”[2] 3、新媒体：跨界与越位 ??? 2010年，以网络和手机为代表的新兴媒体都在加紧媒介融合的步伐，形成进入跨越行业、区域和媒体的集体行动。一方面是加强与报业、广电等传统媒体的战略合作；另一方面是加强新媒体之间的融合，可谓你中有我，我中有你，呈现普遍的越位现象，腾讯与360的恶性竞争也折射出网络媒体在融合中的无序与失范。另一个重要的表现就是移动互联网的崛起，其主要特征就是在2010年，微博的大行其道引起了学业两界的高度关注。从“三屏融合”到以iPhone、iPad为代表的终端革命，新技术新媒介的兴起表明新业态还在形成之中，需要前瞻性研究的理论支持。 ??? 当前，我国媒介融合的实际推进更多还停留在业务层面，主要是传统媒体与网络媒体的融合，因此也可以叫做“媒体融合”。如前所述，广电与电信的各谋其利，报业的全媒体业务，以及新媒体融合的无序与失范，究其根本原因就是：长期以来被动的“应对思维”使我国媒体难以上升“媒介大融合”的战略高度。 二、媒介融合的理论突破 ??? 与媒介融合在业界的热火朝天一样，201