如何撰写项目传播总纲(2011版).ppt

渠道 时间 媒介 版面 预算 报纸 12月14日 江南都市报 报眼 10000 12月15日 南昌晚报 1/4报广 15000 12月16日 南昌晚报 A内整版 100000 12月16日 江南都市报 报眼 10000 短信 12月14日 东信 20万条 10000 12月15日 点点客 20万条 10000 12月16日 百通 20万条 10000 活动 12月17-18日 圣诞 20000 185000 强销期费用预算： 年度传播策略安排 以促销信息为主，利基诉求为辅 策略安排的具体表现 第一批房源推广实施方案 酝酿期 公开期 开盘期 强销期 续销期 第二批房源推广实施方案 推广任务： 1、项目价值提升，实现品牌和利益的双丰收 2、完成销售x套，总销x亿的销售业绩 推广主题：价格及付款方式 + 利基基本点诉求 媒体策略：精选效果明显和针对性强的渠道宣传 活动营销： 1、异地巡展 2、业主系列联谊会 本章总结： 第二批房源的推广实施方案与第一批房源基本相同，不再累述。 整体来说，在酝酿期、公开期、开盘期、强销期、续销期内，不同时期有不同时期的主题与画面表现，传播总纲需将这些不同时期的推广主题明确，并作出相应的画面表现，这样就能做到合理布置，心中有数。 费用总预算 费用总预算的要求 通过对所有媒体渠道在不同时间的费用支出，归总为项目总体的费用预算。一般来说，费用预算在总销售