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广告语详细的分析(大宝).ppt
广告语: 要想皮肤好 ,早晚用大宝 大宝护肤 品 1985年,“大宝”系列化妆品诞生。? 1993年广告语:“大宝明天见,大宝啊,天天见!”? 2010年广告语:“我的俩宝,我的滋润。”? 26年了,人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”, 大宝俨然已经成为一种标记和符号。 大宝的成功被当做一个奇迹。 拳头产品SOD蜜的推出,成就了大宝的崛起, 同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌, 拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠, 连续七年护肤品全国销量第一,这与它的广告有很大的关系。 大宝朴实温暖,关爱实在 20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念, 广告的宣传策略也都是基于感性诉求的,始终贴近老百姓, 作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。 广告中男女老少各行各业的人都有, 大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路,没有请那些娱乐明星或者体育明星, 而是用的:小学教师、工厂里的车衣女工。 还有一位在大街上抗着三角架照相的男子, 一张口:“干我们这行的,风吹日晒,用了大宝,嗨,还真对得起咱这张脸。” 而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声: “我们一直用大宝,量足、价格又便宜。”? 大宝实惠,鼓励大量使用。 “大宝天天见”,? “要想皮肤好,早晚用大宝”,? “‘你的呢?’,‘我老爸用了’”, ?“全身都能用,给我后背来点儿” 在大宝广告顶盛的十几年里,“大宝”的广告词总有些变化, 细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化, 从开始的“天天见”也就是天天都用,发展到“早晚都能用”, 再到后来多人抢着用,直到现在全身都能用。 一句“要想皮肤好 ,早晚用大宝 ” ? “ 早晚用大宝 ”中的 “ 早晚 ”可以有名词、副词两 种词性,分别作 “ 早晨傍晚”和 “ 迟早”讲, “早晚”——早晨和晚上;“早晚”——迟早 广告语存在歧义,不符合方式准则话语要清楚 明白的要求,不过两种语义并不冲突, 各有侧重,前一种 语义是说明大宝的使用方法, 后一种语义是强调使用大宝 的必要性, 所以能够融合在 同一条件复句中,满足广告说 服的要求。 加上广告语句式整齐,句末押韵,读来朗朗上 口,自然容易被消费者记住 这句广 告语既可理解成 “ 早晨傍晚用大宝”,又可理解成 “ 迟早 用大宝”。 一箭双雕,既强调了“大宝”的重要,早晚都要用, 又显示了自信,相信顾客迟早会用上“大宝”的。 学习动物精神 11、机智应变的猴子:工作的流程有时往往是一成不变的,新人的优势在于不了解既有的做法,而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付, 只能学到工作方法 的皮毛,能思考应 变的人,才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚:常常问自己:我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意, 会减轻主管、共 事者的负担,也 让你更具人缘。
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