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中国农资电商之路分析 一、中国互联网现状 中国互联网现状 2013 年 4 月，工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国 2013 专项行动的意见》，意见中指出 2013 年的目标是新增通宽带行政村 18000 个，实现 5000 所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。从该专项可以看出，下一阶段互联网普及工作将进一步向农村地区推进，未来农村人群使用互联网数量将得到进一步提升。此外，《意见》也指出将优化宽带发展环境，加强科技创新，加快网络升级演进，统筹有线无线发展，推动应用普及深化，强化产业链协同并进，改善上网体验，可见未来基础网络设施建设将进一步加强，互联网用户体验和应用创新模式也将获得巨大支持，中国互联网在网民规模和应用深度上都将实 现进一步发展。 手机网民规模 截至 2013 年 6 月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加约 4379 万人，网民中使用手机上网人群占比由 74.5%提升至 78.5%，较 2012 年下半年增速有所提升。根据工信部发布的数据，截至 5 月份，我国手机上网用户数达到 7.83 亿户。 手机上网成为互联网发展的新动力：一方面，手机上网的发展推动了中国互联网的普 及，尤其为受网络、终端等限制而无法接入的人群和地区提供了使用互联网的可能性；另 一方面，手机上网推动了互联网经济新的增长，基于移动互联网的创新热潮为传统互联网 类业务提供了新的商业模式和发展空间，如打车应用、电商实时物流、微博商业化等均被 视为互联网应用的创新典范。 农村互联网发展现状 截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，相比2012年略有提升。而最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。　我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。　近年来中国城镇化进程加快，农村人口比例不断减少。2012年底中国农村人口占比由2011年的48.7%进一步下降为47.4%，但中国网民中的农村人口比例却没有减少，甚至略有增加，说明中国互联网在农村普及速度较快，农村网民增长规模较大。截至2013年6月底，中国新增网民规模为2656万人，其中新增农村网民占比54.4%，达1445万人，延续了2012年农村新增网民数超越城镇网民数的增长之势，成为中国互联网的重要增长动力。 节构属性 1）性别结构 2）、年龄结构 3）、职业结构 学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为 26.8%。其次为个体户/自由职业者， 占比为 17.8%。企业公司中管理人员占整体网民的 2.8%，一般职员占 10.6%。值得注意的是，退休和无业/下岗/失业群体在整体网民中的占比有所上升，分别为 3.3%和 11.2%，说明互联网的使用门槛逐渐降低，向年龄大或经济条件相对较差的群体扩散。另外，从无业以及个体用户对网络应用的成熟，回乡创业的机会将大幅增加，通过互联网来解决就业和生存，同时农村互联网发展，也为更多外出务工与农村群体带来机会，农资电商正在逐步迈向可行性。 总结：农村互联网的快速发展，将陆续改变农村人生活习惯和获取信息的习惯，信息将处于更加开放的趋势。随着外出务工、学生在城市上学，互联网精神将更快传播在农村市场中。另外，随着3G网络与智能手机的发展，获取信息与商务更加移动化，随时随地都在触发。 网络的发展，势必将对传统行业形成冲击，农业作为互联网的处女地，或者是蓝海市场，谁先改变农村人，谁将得到“先入为主”的机会。像阿里改变零售习惯，像百度改变搜索习惯。农资行业作为一个万亿级有行业，势必将引来更多争夺，所以未雨筹募，先知先行，将保持竞争力。 中国电子商务现状及规模 网络购物 截至 2013 年 6 月底，我国网络购物网民规模达到 2.71 亿人，网络购物使用率提升至45.9%。与 2012 年 12 月底相比，2013 年上半年网民增长 2889 万，半年度增长率为 11.9%。网络购物网民增长的驱动力量主要来自以下四个方面：首先，网民数量的持续增长，网民购买力的提升，消费者线上消费习惯的养成，为网络购物奠定了良好的用户基础，成为促进网络购物市场繁荣的重要基础。其次，传统企业纷纷向电子商务的转型，拓展了网 络购物的品类和渠道。线上产品的丰富、线上和线下的互动，提升了用户的购买体验。再 次，网络促销的常态化，激发消费者的购买欲望。网购市场的激烈竞争导致电商之间频繁的价格战。最后，移动互联网的发展和智能手机的普及，促使移动支付、移动购物快速增长，手机端和 PC 端的应用互补，促进了网络购物市场的发展。 电子商务 电子商务经济体的四个