魅族非典度品牌营销策略浅析研究报告.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT16 浅析魅族非典型深度品牌营销策略 ——中篇论文 2014年1月 摘要 随着移动互联网的进一步发展，互联网的渗透力度大大增强，手机品牌商从以前传统单一的营销转为多渠道复合型的营销，使用卖点广告，促销，抢购这样简单的品牌营销模式已经不足以赢得消费者持续的关注度。 因此，本文通过魅族手机的品牌特性，结合手机行业的背景，探讨魅族近期的品牌营销策略，研究如何把手机的功能，品牌，营销更加有机地结合，增加营销的深度，从而总结出能让企业品牌营销更具影响力的策略。 关键词：魅族 品牌营销 非典型营销 深度营销 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc408142293 摘要  PAGEREF _Toc408142293 \h 1  HYPERLINK \l _Toc408142294 目录  PAGEREF _Toc408142294 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408142295 第1章 研究背景和意义  PAGEREF _Toc408142295 \h 1  HYPERLINK \l _Toc408142296 1.1 研究背景  PAGEREF _Toc408142296 \h 1  HYPERLINK \l _Toc408142297 1.2 研究意义  PAGEREF _Toc408142297 \h 1  HYPERLINK \l _Toc408142298 1.3 研究方法  PAGEREF _Toc408142298 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408142299 1.4 研究思路  PAGEREF _Toc408142299 \h 2  HYPERLINK \l _Toc408142300 第2章 研究相关理论与文献综述  PAGEREF _Toc408142300 \h 3  HYPERLINK \l _Toc408142301 2.1 品牌营销理论  PAGEREF _Toc408142301 \h 3  HYPERLINK \l _Toc408142302 2.1.1 品牌的传统营销  PAGEREF _Toc408142302 \h 3  HYPERLINK \l _Toc408142303 2.1.2 品牌的网络营销  PAGEREF _Toc408142303 \h 3  HYPERLINK \l _Toc408142304 2.2 品牌定位理论  PAGEREF _Toc408142304 \h 4  HYPERLINK \l _Toc408142305 2.3 SWOT分析模型  PAGEREF _Toc408142305 \h 4  HYPERLINK \l _Toc408142306 2.4 文献综述  PAGEREF _Toc408142306 \h 4  HYPERLINK \l _Toc408142307 第3章 国产手机市场品牌现状  PAGEREF _Toc408142307 \h 5  HYPERLINK \l _Toc408142308 3.1 国产手机品牌竞争情况  PAGEREF _Toc408142308 \h 5  HYPERLINK \l _Toc408142309 3.2 国产手机品牌营销分析  PAGEREF _Toc408142309 \h 7  HYPERLINK \l _Toc408142310 第4章 魅族品牌分析  PAGEREF _Toc408142310 \h 8  HYPERLINK \l _Toc408142311 4.1 品牌介绍  PAGEREF _Toc408142311 \h 8  HYPERLINK \l _Toc408142312 4.2 魅族品牌SWOT分析  PAGEREF _Toc408142312 \h 8  HYPERLINK \l _Toc408142313 4.2.1 追求品质与营销弱势  PAGEREF _Toc408142313 \h 8  HYPERLINK \l _Toc408142314 4.2.2 营销瓶颈与国产手机的竞争  PAGEREF _Toc408142314 \h 9