平板纸品牌知名度调研报告.docVIP

平板纸品牌知名度调研报告 通过本次调研发现： 目前平板纸市场几乎被洁云和心相印两大品牌所垄断。两大品牌中，又以洁云的市场表现更为强势：心相印除了品牌知晓度可以跟洁云抗衡外，无论是购买率、忠诚度等均无法和洁云匹敌 调查时间：2014年06月24日-2014年06月24日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：23-60岁，最近1个月购买过平板纸（卫生纸）的主要决策者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本746份 调查结果 请问您平时购买平板纸的频率是怎么样的呢？（单选） 参与本次调研的受访者平时购买平板纸的频率主要集中在每月至少1次，其中37%的人是1-2周购买1次，28%人是3-4周购买1次 请问当提到平板纸时，您首先想到哪个品牌？（单选） 提及平板纸，40%的人首先想到洁云，心相印以34%的选择比例紧随其后，遥遥领先于其他任何品牌，充分体现洁云和心相印的市场渗透优势 请选出所有您知道的平板纸品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 在品牌知名度方面，心相印以78%的知名度反超洁云位列首位，洁云以73%的知名度退居第二，结伴位列第三，但是知名度仅为53%，五月花知名度为49%，双灯为46%，维达和双船分别为43%和42% 请问过去6个月，您曾购买过哪些品牌的平板纸？（可多选） 当问及过去6个月，曾购买的品牌时，洁云以一个百分点胜心相印位列首位，心相印以57%的选择比例位列第二，这两大品牌的市场优势再次显现：位列第三的结伴也仅有33%的选择比例，维达和五月花均仅有24%和23% 那么过去6个月，您最常购买的是哪个品牌的平板纸？（单选） 洁云以37%的选择比例成为消费者过去6个月最常购买的平板纸品牌，心相印以33%的选择比例位列第二，其他品牌，如结伴、维达和五月花的选择比例均不足一成 下次购买平板纸，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 品牌忠诚度上洁云和心相印依然表现强势，当问及下次最可能购买的品牌时，洁云和心相印的选择比例分别为34%和30%，虽然相比现状（过去6个月最常购买的比例为37%和33%）略有所下降，但是相比其他品牌，结伴、维达和五月花，其市场的优势还是非常明显：只有8%的人表示下次最可能购买结伴的平板纸，维达的选择比例为8%，五月花为5% 如果您的家人或朋友需要您推荐一款平板纸，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 当问及最可能向别人推荐的品牌时，洁云以36%的推荐率再次位列首位，心相印以34%的推荐率位列第二，维达的推荐率为9%，其他品牌的推荐率均不超过9%。