保定博时DIY手工坊营销策划案预案.docx

DIY市场调查与分析 DIY手工艺品调查方案 调查目的 研究目标消费者的DIY消费特征，为制定DIY的营销策略提供决策支持 了解目前市场状况及目标市场的容量 分析消费者对饰品、礼物的价格接受度，为制定合适的价格提供依据 调查内容 消费者态度与行为方面：对各要素重要性的等级评价 产品购买/使用：购买/使用习惯、购买量等 价格：产品的价格结构、本产品的合适价格/能接受价格 终端促销：受欢迎程度以及与销售的关系 人口/社会背景：消费者性别、收入等 调查方法 此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个部分，因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。 通过定量研究，探究消费者购买的动机和潜在需求，并推广市场，探索新的市场机会。 调查区域 该项目将在校园内执行 访问形式及样本设计 定量研究（采用校园内填写调查问卷形式）：共30份问卷 抽样:采用配额抽样，按性别进行男生、女生以2:3分配样本 所调查地区的人口：不在相关领域工作（市场调查、DIY生产和经销单位、广告） 时间安排 定量研究 问卷设计及试访、修正：1周；实地执行：1周；数据处理及研究分析：1.5周 报告形式 书面分析报告 书面数据报告 课堂讲解 费用预算（略） 关于DIY手工艺品消费者消费情况调查问卷 亲爱的同学们，你好！我们是标榜管理系的学生，为了更准确的了