户外数字电视媒体推介方案剖析.pptVIP

一、媒介投放背景分析 2006年，整个行业月投放时长波动性较大，其中投放高峰出现在6月和10月 2007年上半年行业月投放时长比较平稳，投放高峰出现在7月。 二、中国移动目标人群分析 目标群确认及描述 目标群生活形态—全球通 “全球通”目标群媒介接触率 目标群生活形态—神州行 目标群工作时间长，生活较单一; 主要往返于工作单位?食堂?宿舍/家，下班后仍偶尔在工作单位加班; 每天生活规律性很强，外出乘坐交通工具的时间较为固定。 神州行目标群媒介接触率 目标群生活形态——动感地带 动感地带目标群媒介接触率 三、华视传媒介绍 华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。 华视传媒--中国最大、最专业的户外数字电视投资、运营和服务商。 四、华视传媒媒体优势 从数据我们可看出，人们出行最主要的交通工具首选“公共汽车”。 公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式 华视传媒户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。 总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个人月收入:1963.8元。 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。 华视传媒的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定的职业，具备良好 的消费购买力。 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。 华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。 由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。 与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25% 调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。 华视户外数字电视与CF插卡的比较。 华视户外数字电视与其他媒体CPM比较 五、中国移动户外电视媒体投放策略 通过大范围、高频次的硬广告投放，强迫收视，以最直接的视觉冲击，详细传达品牌产品信息，打响品牌及产品知名度，直接产生广告效应；配合中国移动特定阶段的特定活动，给于专题、植入等软性配合，丰满活动内容，扩大活动影响力，借此将移动通信无处不在的影响力高效传达给移动出行人群。 投放区域: 华视传媒最具优势的15个城市 投放载体：15城市的公交电视，北京13号线、八通线的地铁车厢液晶屏 投放时间：52周 广告长度：15秒 投放形式: 06:00—23:00全时滚动硬广告套装 投放频次：见后附建议书 广告投放计划 为了配合中国移动就奥运、神州行、无线音乐俱乐部、飞信、12530等项目的特殊推广需求，华视传媒将在前述14个城市的公交电视，及北京地铁13号线和八通线车载电视中给与中国移动特殊形式的赠播。 赠播形式为：角标、滚动字幕等，每天播出15次，内容可以表现为：中国移动各品牌LOGO，活动信息，中国移动互动信息等。 特殊新式内容及相关物料有中国移动负责制作，并以华视要求的适合播出的制式给到华视。 其他广告形式—品牌活动信息发布专题 可将品牌相关公关信息、新品发布信息、促销活动结合节目，详尽、及时地向消费者传达。 在渗透传播的同时，令品牌更紧贴消费者，加深消费者对品牌及产品认知，提升品牌忠诚度。 广告长度： 3-5分钟 播出频次： 6次/天 整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。 易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众关注度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。 节目长度：40分钟 播出频次：根据客户需求而定 通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。 节目长度：3-5分钟 播出频次：根据客户需求而定 通过在栏目播出时出现产品实物挂角，充分展现产品卖点及风采，吸引受众关注。 同时，转动式三维设计，引人注目，更时尚，更具动感！更能刺激目标受众的购买欲望。 广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。 广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 全天多次的整点报时，又一个