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第四章 市场调查的方式 第一节 全面调查 第二节 典型调查 第三节 重点调查 第四节 抽样调查 第一节全面调查 一、全面市场调查的意义 全面市场调查的意义和特点 1全面市场调查的意义 是指为了搜集一定时空范围的调查对象的全面系统的资料，对调查对象的全部个体单位所进行的一次性全面调查.分为: (1) 宏观全面市场调查。全国范围内的全面市场调查。 (2) 中观全面市场调查。一定地区或一定行业（部门）范围内的全面市场调查。 (3) 微观全面市场调查。企业组织的有关全面市场调查等。 二、全面市场调查的特点 (1) 专门性。为了特定的目的而专门组织的调查。 (2) 全面性。对全部单位都无一例外地进行调查。 (3) 一次性。通常每隔一定时间后才调查登记一次。 (4) 准确性。不存在抽样调查误差，数据的准确性比较高。 (5) 标准化程度高。统一规定调查项目、时间、方法、统一组织、统一数据处理，获取的数据具有较高的标准化程度。 (6) 调查费用比较高。涉及面广、工作量大，因而需要花费较多的调查费用。 三、全面市场调查的方式 1．普查员直接登记式 由聘请和培训过的调查员依据调查表或问卷，深入调查单位进行观察、询问和登记。要注意降低设计误差和普查员登记误差。 2．被调查者自填式 将调查表或问卷下放到企业、事业等基层单位，各基层单位根据原始记录和现成资料进行填报。要注意降低设计误差和被调查者的填报误差。 四、全面市场调查的原则 1．必须统一调查项目。确保调查内容的一致性。 2．必须统一调查的标准时点。保证调查数据时间的一致性。 3．必须统一制定各种标准。保证调查数据的标准化。 产业或行业划分标准、产品分类目录、调查表式、指标解释、计算方法、数据编码、数据处理程序等各种标准。 4．必须统一调查的步骤和方法。 调查范围内各个调查点必须统一行动，统一进度、统一方法、力求步骤和方法上协同一致。 附1：2010年11月1日零时我国第六次人口普查资料： 第二节典型市场调查 一、典型市场调查的含义与特点 含义；是指调查者为了特定的目的从调查对象中有意识的选择一部分有代表性的单位组成样本而进行的专门调查。 特点：专门性、非全面性、选择性、代表性 (1) 专门性。为特定的调研目的而专门组织的调查。 (2) 非全面性。只对调查对象中的少数典型单位进行调查 (3) 选择性。 典型单位是有意识有目的地挑选出来的。 (4) 代表性。强调调查单位应具有代表性，样本能代表总体。 主要优点：①能够获得比较真实和丰富的第一手资料 ②调查单位少，可作深入细致的调查研究； ③调查范围小，调查单位少，可节省人力、物力和财力； ④机动灵活、节省时间、可快速反映市场情况。 主要缺点：①典型单位的选择难以完全避免主观随意性 ②缺乏一定的连续性和持续性，不利于数据的动态分析； ③用样本数据推断总体数量特征时，推断的精度不够高； ④调查结论的应用只能根据经验作出判断，难以作出准确测定。 二、典型单位的选择方法： （1）取中选典。如果要了解总体的一般数量表现，可选择中等水平（平均型和多数型）的单位作为调查单位。 （2）划类选典。如果要较为准确地估计总体的一般水平，首先应对总体中的所有个体划分为不同的类型，然后再从各类中按其比例大小选择若干典型单位。 （3）“解剖麻雀”。如果要总结经验或失败的教训，则应选择先进单位或落后单位作为典型，以便作深入细致的调查。。 三、典型市场调查的应用 1、定性为题的调查 1）研究市场新情况、新事物、新问题 2）总结经验教训研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等。 2、定量问题的研究 1）严正全面调查的真实性 2）测算农产品的产销量 3）研究消费者的货币收支、需求潜力、需求结构、需求变化。 3）对生产经营者的产供销进行研究 第三节重点市场调查 一、重点市场调查的含义和特点 含义：为了特定的调查目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。 (1) 专门性。 为特定目的而专门组织的调查。 (2) 非全面性。只要求对调查总体中的部分重点单位进行调查。 (3) 选择性。 重点样本是根据已往的全面调查资料，通过分析、比较而抽取的。 (4) 重点性。重点样本的标志总量在总体标志总量中占有绝大的比重。 (5) 数量性。主要应用于市场定量问题的研究，即利用重点样本数据认识总体的基本情况。 二、重点单位的选择原则 目的性 依据性 可控性 时空性 三、重点调查的方式 派员调查式 邮寄调查式 定期报告式 四、重点调查的应用 1、农产品重点产区的