全国大学生广告大赛流程图.doc

前 言 ……………………………………1 第一章 市场环境分析 ………………………2 1.1 茶油市场分析 1.2 加加集团分析 1.3 竞争对手分析 1.4 消费者分析 1.5 市场细分及定位 1.6 SWOT分析 第二章 营销提案 …………………………16 2.1 品牌分析 2.2 营销战略 2.3 营销活动 第三章 创意设计提案 ……………………21 第四章 媒介提案 ………………………25 4.1 媒介策略 4.2 媒介排期 第五章 广告预算 ………………………27 第六章 广告效果预测 ……………………29 附表 加加纯茶油市场调查表 您好！我们是xx大学的本科生，正在参加第四届全国大学生广告艺术大赛，需要了解一些茶油市场的信息。因此，我们需要您的支持，这个过程可能会耽误您几分钟时间，但是您所提供的信息会对我们有很大的帮助。以下的问题您只需要在最符合您情况的选项下面打“√”即可，谢谢您的支持！ 一. 基本问题 您一般习惯用哪种类型的食用油？（可多选） A. 大豆油 B. 花生油 C. 橄榄油 D. 茶油 E. 动物油 F. 其他 您和您的家庭使用茶油吗？ A.经常使用 B.偶尔使用 C.从不使用 D.目前未用，以后可能会用 您知道市场上有哪些茶油品牌？ A. 金浩 B. 万家旺 C. 老树根 D. 莫老爷 E. 富川 F. 加加 您一般会购买哪种品牌的茶油？ (若不购买转到第7题) A. 金浩 B. 万家旺 C. 老树根 D.绿源井冈 E. 加加 F. 您购买这种茶油一般用作什么？ 食用 B. 美容 C. 保健 D. 医疗 E. 护发 F. 其他 您购买的原因是什么？ A. 自己用 B. 送礼 C. 其他 7. 您知道加加茶油吗？ A.不知道（请跳到16题） B. 知道 8. 您是通过什么途径了解加加茶油的？ A.看电视 B.听广播 C.朋友介绍 D.上网 E.商场推销 F.报纸杂志 9. 您和您的家庭购买或使用过加加茶油吗？ A.经常使用 B.偶尔使用 C.从不使用 D.目前未用，以后可能会用 10.您一般在哪购买加加茶油？ 超市 B. 菜市场 C. 小卖部 D. 批发市场 E. 其他 11.您购买加加茶油的频次是？ A. 一月一次 B. 两月一次 C. 三月一次 D. 四月一次以上 12.您觉得加加茶油与您家庭使用过的其他食用油相比有什么特点？ A.清淡不腻 B.油质好,营养高 C.保健 D.用途多(美容、护发等） 您知道加加茶油的广告吗？ A. 知道 B.不知道 14.您所能接受的茶油价格是多少？ A.20-30元/升 B.30-40元/升 C.40-50元/升 D.50元/升以上 二．个人信息 1. 您的年龄是？ (学生填父母的信息) A 20-30 B. 30-40 C. 40-50 D. 50-60 E. 60以上