CIS与公共关系.pptVIP

农夫山泉的BI 农夫山泉推出了一系列运动饮料，积极赞助一些体育赛事和公益事业，不仅成功推出自己的产品，而且使农夫山泉的社会美誉度和影响力日益增强，在消费者心中树立起了一个成熟的、负责人的名营企业的形象。为企业的形象塑造起到了积极作用。 赞助体育事业：1998年，公司赞助世界杯足球赛中央五套演播室，搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。此外，农夫山泉还赞助了08奥运会，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”。中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。 支持国家航天事业：2003年10月，公司赞助1000万元支持中国航天事业。成为中国载人航天工程赞助商，农夫山泉饮用天然水成为中国航天员专用饮用水。 公益事业：2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，公司连同母公司养生堂有限公司第一时间加入抗震救灾中，董事长钟睒睒“八天七夜”深入灾区指挥公司救灾，农夫山泉及养生堂有限公司累计向灾区捐赠2533万元的物资及资金。 地震期间还组织成立“母亲”救护队到当地医院，陪护受灾的孤儿、残疾儿童。被授予“慈善突出贡献奖”。因公司在抗震救灾中的突出表现，公司被《小康财智》（《求是》杂志下的刊物）评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。 停止生产纯净水：2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水，并称“我们不生产无益于人的健康的水”。这一举动在业内引起巨大波澜。许多同行纷纷指责农夫山泉不顾行业发展，违反行业竞争法。可是农夫山泉高瞻远瞩，顶着舆论的压力，站在时代的前沿，农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。天然水对人体十分有益，内含的微量元素可以补充人体所需，天然水的市场有很大空缺，农夫山泉此举给企业带来了巨大的财富，同时获得了消费者的认可，收获了美誉度和信任度。 不管是可口可乐的成功，还是农夫山泉的不断开拓发展 ，他们都明显的体现出了CIS的重要应用和作用。我觉得，不论是在学习还是 生活中我们可以借鉴和应用CIS的有利作用。 THE END 企业形象体系（CIS）的涵义 CI的发展 CI的内容 企业形象体系、企业识别系统、企业个性系统 王老吉凉茶 CIS设计 12级思政本1 任莉苹 CIS设计 CIS的含义 1 CIS的构成 2 CIS与公共关系 3 CIS案例分析 4 CIS 的含义 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS的含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致认同感，以形成良好的的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。  企业形象的表现形式 实态化的企业形象 体系化的企业形象 人们通过了解一个企业的员工、产品、商标、售后服务、广告宣传等，认识一个企业的企业形象。 企业形象是企业之间差异的集中表现，是企业的一种“个性“体现。 企业形象是有序的、整体性的。 企业员工的行为特点表现是全员性的。 企业经营管理的特点表现是全方位全过程的。 企业的标志、标识和其他传播符号以及内容运转方式和程序是规范化和标准化的。 CIS发展历史 （1）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为CIS系统。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。（2）CIS的雏形： 最早的是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1993年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报时机。（3）CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。 CIS的实质 CIS是一种文化战略理论 CIS是一种“个性差异”理论 CIS是一种“形象传播”理论 总