第3章广告的宏观管理.pptVIP

7. 有偿新闻 有偿新闻就是新闻媒介收取费用，以新闻报道形式刊播的广告。 有的社会组织认为广告形式不足以唤起公众的注意和兴趣，不足以加深公众的记忆，希望通过支付一定费用，以新闻报道的形式，利用新闻媒介的权威性，进行广告宣传。 有的新闻媒介单位为了片面追求经济效益，不顾新闻道德和《广告法》规定。 刊播有偿新闻是违反广告行为的重要表现形式，严重破坏了新闻机构的信誉和社会风气。 §3.4 现代广告的自律管理 所谓广告自律，就是指给经营者和方法发布者自己制定广告内部条例，或广告行业团体机构共同制定广告公约，以此作为本企业或广告行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法，真实可信。 广告自律管理具有道德性、自愿性、广泛性和灵活性的特点。 一、国际广告行业的自律规则 1. 《国际广告行为准则》的基本内容 《国际广告行为准则》是国际商会1937年通过、1973年修改，对各国广告自律准则的制定起着指导作用。 广告的基本原则：合法、公平、诚实和真实。 广告准则：针对公平、诚实、如实描述、比较、证明、贬低、保护人身权、信誉宣传、模仿、广告的识别、安全、儿童和青少年、责任等作了详细的解释并作了相应的规定。 责任：对广告主、广告从业者、广告公司、出版商、媒介和承包商规定了相应的职责，并规定广告主对其发布的广告承担全部责任。 2.《国际商业广告从业准则》的基本内客 《国际商业广告从业准则》是国际商会1963年制定的，在制定广告自律方面颇有借鉴价值。 保护消费者利益的广告道德准则：主要强调真实、诚信、不违背当地的道德与审美观念等。 广告活动的公平原则：广告业应遵守商业上的“三公”原则。 国际电视广告准则：规定电视广告的内容不仅要真实，而且还要有高尚的风格，符合广告目标市场国的法律和行业规范。 特殊广告方式的准则：针对儿童广告，《准则》明确指出：不得刊登伤害儿童身心和道德的广告，不能利用儿童轻信和诚实心理，设计不正当的广告；不能鼓励儿童进入陌生地方。 特别商品与医药广告的准则 二、我国广告业的自律管理 1981年8月，我国最早的广告行业组织——对外经济贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会成立，承担起对全国广告从业人员进行指导、协调、咨询、服务等职员，具体职能有： 宣传、贯彻国家的广告法律、法规和方针、政策； 维护广告的真实性和科学性，提高广告的思想性、艺术性； 调查、研究国内外广告的发展趋势，传播广告界的信息和先进的科学技术，制定中国广告业的发展规划，向政府提出建议； 加强广告行业自律，建立良好的经营秩序。提倡正当竞争，反对不正当竞争： 协助政府进行广告行业管理，并接受广告投诉，向政府提出处理建议； 协调广告经营单位之间、广告客户和广告经营单位之间的关系，促进横向联台和协作； 组织经验交流，开展咨询服务； 开展广告学术研究，举办优秀广告作品展览，培训广告专业人员； 开展国际交往与合作。 1994年形成《中国广告协会自律规则》 1997年制定了《广告宣传精神文明自律规则》 1997年国家工商行政管理总局印发了《广告活动道德规范) 1999年报协公布《中国报业自律公约》 §3.5 消费者组织对广告的管理 消费者组织对广告的管理指消费者组织从保护消费者利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告，同时针对广告活动中存在的问题，向有关管理部门提出建议。 消费者组织是依法成立的对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权利的社会团体，是公众进行广告监督的主要阵地。 一、国外消费者组织 美国是世界上最早开展消费者权益保护运动的国家 1891年成立了世界上第一个地方性的消费者协会 1898年组建了世界上第一个全国性的消费者组织——全美消费者同盟，但是影响比较小。 1914年成立经营改善协会（B.B.B.） 1960年国际消费者联盟组织成立，总部设在英国伦敦，是独立、非赢利的国际组织，在全球拥有250个会员组织，其任务是交流各国消费者组织工作情况，协助建立新的消费者组织。 1962年3月15日，当时的美国总统约翰·肯尼迪在国会发表《关于保护消费者利益的总统特别咨文》，首次提出著名的消费者四项权利：有权获得 保障、有权获得准确资料、有权自由决定选择、有权提出消费意见。 1983年国际消费者联盟组织确定每年3月15日为“国际消费者权益日” 二、我国消费者组织 1983年5月，河北省新乐县成立了我国第一个县级消费者协会，同年9月广州消费者委员会成立，这是我国第一个城市消费者组织。 1984年12月，中国消费者协会成立，标志着我国消费者运动的开端。 二、正确引导消费者 不得有反面内容，影响人民生活，违反相关规定。 三、保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序 《广告法》中为保护合法广告宣传而对以下问