第3章广告历史.ppt

第三节 中国广告的历史与现状 我国第一条外商广告是？ 1979年3月，上海电视台播出第一条外商广告：“瑞士雷达表”。 外国人广告意识很强，迅速占领中国市场，而且，产品质量经受住了时间的考验。 第四节 广告学说 广告学 社会学 统计学 心理学 传播学 营销学 设计学 广告片欣赏······ 以前在长沙看到一则文案说，广告就是真实得事情，艺术得告诉大家。 运用“鬼斧”思想，第一条相关性。 其实这里说所得就是今天我们得虚假广告，虚假得说辞早晚会被识破。 从消费者得角度出发，从需求出发。 广告心理学中有一个“注意策略”，就是说广告要有效，首先要引起受众得注意 比如艾维斯得“我们是第二”，如果说“我们是第一”，消费者会觉得吹牛，还会觉得都说自己是最好得，没什么新奇得，不去探究商品得实质 这种名人效应一直沿用到现在都很有效果，但是也有越来越多得人抵制名人广告，因为存在虚假代言得问题 比如国家形象宣传片，就要沉稳得男生，高大上得配音 而不能是嫩嫩得嗲嗲得声音，比如：嗨，大家好，我叫中国，我有56个民族，每个民族都像一朵花 引起女性注意得是奢侈品和男人 引起男性注意得是女人，比如《男人装》 淘宝上得实物拍摄 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 2、中国近代的媒介发展与广告表现 霓虹灯广告出现 1926年上海南京路伊文斯图书公司的橱窗内，装置了一幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年出现霓虹灯招牌和户外霓虹灯广告，如上海大世界屋顶上的“红锡包香烟”非常引人注目。 第三节 中国广告的历史与现状 2、中国近代的媒介发展与广告表现 橱窗广告的诞生 橱窗广告是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。上海南京路上的四大百货公司：先施公司、永安公司、大新公司、新新公司，先后设置橱窗广告。他们从港澳请来专门人才负责橱窗设计和商品陈列。后来橱窗广告成为商家必有的广告形式。 第三节 中国广告的历史与现状 2、中国近代的媒介发展与广告表现 广播广告的诞生 1922年11月，美国商人奥斯邦在上海设立中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。1923年1月23日正式对外播音，播出内容有音乐演奏、唱片、新闻和推销收音机的广告。该台4月停播。 1924年5月美商开洛电话材料公司创办一家广播电台，1929年停播。该台每天上午、晚上各播一小时，内容有新闻、音乐、气象、时间、商情和广告。其中广告主要是外商广告。 1926年10月我国国人创办第一座广播电台——哈尔滨广播电台，1927年北洋政府在天津、北京先后办起了广播电台。广播成为新的广告媒体。 第三节 中国广告的历史与现状 3、中国近代的土洋广告之战 洋货的广告策略： 入乡随俗(本土化) 庞大的广告费用支出 促销手段多样化 利用新媒介做广告 第三节 中国广告的历史与现状 3、中国近代的土洋广告之战 国货的广告策略: 以德立信的儒商广告理念 弘扬国货的爱国精神 讲究广告技巧——运用情感广告、悬念广告等 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 第三节 中国广告的历史与现状 南洋兄弟烟草公司VS英美烟草公司： 共同策略： A、实行品牌多元化： “南洋”旗下的香烟品牌有“白鹤”、“双喜”、“飞马”、“飞艇”、“自由钟”、“长城”、“大喜”等。 “英美”旗下有“老刀”、“三炮台”、“翠鸟”、“门前”等。 第三节 中国广告的历史与现状 南洋兄弟烟草公司VS英美烟草公司： 共同策略： B、推出香烟牌：在烟盒内放置一种小画片，也就是香烟牌 香烟牌上所画内容广泛，印刷精致，色彩绚丽，有一定的知识性、趣味性和收藏价值。香烟画题材本土化、通俗化，除了京剧戏画面外，还有香烟牌之童趣专题系列、香烟牌之名人仕女专题系列。此外，还有“童玩”、“儿童游戏”等专题系列。 另外香烟画以“套”为形式，加大了收集的难度，诱使消费者不断消费。 第三节 中国广告的历史与现状 南洋兄弟烟草公司VS英美烟草公司： 英美烟草广告策略： A、削价竞销——把原价250元一箱的“Good Beam”牌香烟降价一半出售。 B、大量推出新牌子，与“南洋”争夺市场。在东北，“英美”推出“白刀”