服装品牌策划剖析.pptxVIP

——阿依莲;阿依莲;阿依莲竞争品牌;竞争品牌;品牌释义;公司简介;门店发展;品牌类型：时尚淑女装 市场定位：中档 终端定位：专卖店/加盟店，商场专柜 价格定位：具体价格在200~~350之间，所以锁定价格在中档价位。 风格定位；时尚淑女、普通白领 年龄定位；16—45岁之间 ;1、“小淑女与约翰”系列;加盟区域;经营场地;营售策略;淑女屋、阿依莲、浪漫一身这三个女性化十足的服装品牌颇受大学生的青 睐，这不经意地透漏出女性骨子里的娇柔本质。;品牌理念;品牌定位;消费者定位;阿依莲与淑女屋 ;相比淑女屋的弱势;产品风格定位;产品展示;产品展示;产品展示;产品展示;色卡;色彩定位;阿依莲市场分析;阿依莲的服装适合年龄度较大这在目标市场；来说有较大的优势。;阿依莲加盟店;加盟网店;实体店加盟要求;阿依莲加盟商要求： 1.认同阿依莲的现代严谨营运及特许加盟管理模式 2.较好的服装品牌意识和店铺管理经验 3.有一定的经济基础和资金、货品仓储周转能力 4.有志于国内服装零售业发展的信心和恒心 5.详细条件请与所在省份的代理商联系。 阿依莲服饰在面对服装行业的快速发展和激烈竞争的时候，以独特的品牌文化来扩大更大的市场，在坚持品牌的基础上更加结合了大众的需求为创新原则，生产出了质量和品味更加强大的服装，让加盟者不用担心投资的风险。 ;品牌推广定位;季节;店铺的上货波段 ;设计部; 店铺定货前要准备的资料;残次换货;c、如客人需换货品没有减价，可以凭其章据上所列金额换取 店铺上的丄价货品（需补足差额） ；如客人需换货品已减价，则按换货当时货品在店铺所标价格，换取特价或 正价货品（需补足差额） ；或按其单据上所列金额换取店铺里未减价的商品（需补足差额）。 d、非质量问题的货品调货不享受退款服务！ 4）如未能现场鉴定是否质量问题，可连同货品收据及换货报告，送交总公司质检部检验；需提示客人此过程要 15个工作日。在销售过程中，导购员必须提醒顾客保留购物单据，以便在购物日起七日内方便处理换货服务；b 、顾客换货后应将购物单据收回，妥善保管备查。其余程序需???照《pos收银机系统操作规定。 c若顾客不小心遗失单据，专卖店将不能提供退款服务。但不影响货品的二次销售及能明确原购买金额的前提 下，可在店长掌握下予以换货！ 3.当店铺产生残次品时，应及时做好调换工作： 1如有次品，店铺货品负责人应用粘胶将有质量问题的部位贴好，并附便条写明具体问题，并保持好吊牌。;中国女装童研究中心的分析资料显示， 世界十大女装市场：每年阿依莲女装正在以6%-7%的速度增长。预计到2012年，阿依莲女装零售额将达到 1，315亿美元，其中美国人均女装消费量占世界首位，是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。而在目前的中国女装市场，50% 的份额被国际品牌或合资品牌所占据。 阿依莲品牌针对这一女装市场的现状， 阿依莲女装经过调研发现，在国产女装中，30%是有品牌的女装， 70%则处于无品牌状态。与此同时，由于缺乏明确定位， 不少国内女装企业发展不久便陷入低水准、 同质化和价格战的竞争泥泞之中。经过十几年的发展，中国女装业取得了一定的成绩，出现了不少女装名镇。;门店;谢谢观赏