广告策划电子解说.doc

《广 告 策 划》教案 任课教师：徐丽静 第一章 绪论 第一节 什么是策划 一、策划的涵义 二、策划的演进 三、策划的功能 四、策划的类别和运作过程 第二节 广告和广告策划 一、广告和广告要素 二、广告策划 三、广告策划的地位和任务 第三节 广告时机和区域策划 一、广告时机策划 二、广告区域策划 第四节 广告策略策划 一、广告策略策划 二、广告方式策划 第五节 广告策划组织 一、广告策划者 二、广告策划小组 第二章 广告目标与广告预算 第一节 广告目标 一、广告目标及其特点 二、广告目标的类型 三、确定广告目标时应遵循的原则 第二节 广告预算 一、广告预算的概念 二、广告费的内容 三、广告预算的编制程序 四、影响广告预算的主要因素 五、广告预算的编制方法 六、广告预算的分配 七、广告预算的管理 第三章 广告对象与定位 第一节 广告对象 一、广告运作 二、产品分析和竞争对手分析 三、消费者分析 第二节 广告定位 一、定位和广告定位 二、广告定位的具体方法 第四章 广告创意 第一节 什么是广告创意 一、创意和广告创意 二、广告创意在广告活动中的地位 三、广告创意在广告中的作用 第二节 创意策略的发展 一、广告创意前的基本思考 二、发展创意策略 三、发展创意策略的格式 第三节 几种经典创意法 一、李奥 贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法） 二、罗瑟 瑞夫斯的独特销售说辞 三、大卫