软文写作技巧(中桂传媒培训资料).pptVIP

谷歌 一个宣称从来不花一分钱打广告的公司， 外界一直认为谷歌奇迹般的神速崛起源于口碑， 究竟隐藏在神秘面纱后面的是什么？ 数年以前，有专家对谷歌进行了观察： 2002年，新浪网科技频道 每隔几天就会出现一次与谷歌相关的新闻 2003年，与谷歌相关新闻出现的频率上升到每天几条。 2004年，与谷歌的新闻保持在每天几条的频率，比2003年略有提升。 2005年，谷歌相关新闻每天都会出现5~8条，频率大幅提高，远高于其他公司的新闻。而这时，谷歌开始深入人心。 2006年，几乎每天都会出现十几条谷歌新闻，他几乎彻底覆盖了每个门户网站的互联网频道！ SO…… WHAT? 我们可以得出结论： Google的强大离不开成功的软文策略！ 文案的自我修养 什么是软文？ 软文是指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 以下是本人经过百度之后得出的认为比较接近的阐释，非本人观点，故因此产生的一切纠纷与本人无关（我只是想试一下长标题会不会怀孕）： 自古以来，软文就像爱情一样，有千百种不同的定义。 新闻类型 投放目的 电影新闻 票房收入 演唱会新闻 门票收入 新款手机新闻 机型销售 酒店新闻 客房预订 英语培训机构新闻 学费收入 特色私房菜介绍 餐厅收入 软文无处不在，并影响着我们的生活与消费。 软文等同于软广告，是错误的认识 软文在整合推广中的重要性 把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上面，这样会有机会在上面留下链接来指向目标网站。在文章中合理的嵌入相关的关键词，可以增加被别人搜到的机会。 好的软文能能够让读者不知不觉产生好的印象，让广大读者相信产品的知名度。知名度有了，产品品牌效果也就体现出来了。 软文的投放价格远远比竞价或者说硬广的费用低得多，而一篇好的软文会获得免费转载扩散，扩大软文的传播范围，好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣，让用户主动接受企业的信息。 优质的软文，可以为网站带来的流量是惊人的，而且软文所带来的流量的转化率往往都是比较高的。 软文写作的两大要点 软文写作的两大要点 第二个要点： 说服力 文章是思考的结晶，具有分析性、评论性、哲理性、指南性的文章，往往比较容易活动读者的认可。 提高说服力的方法： 观点、数据、引例 软文的写作意识 小学时语文老师经常会帮我们分析作为的课文的写作思路和表达技巧，讲解结构安排和遣词造句。 对于写作的人来说，要善于分析写作规律、思考写作手法。 读书时我们也会看到一些新颖的描述，富有表现力的句子，不妨记下来，去分析它并尝试模仿。运用在写作中，提高自己的写作质量。 软文写作常见弊病 小测试： 某日在市中心附近，有一人坠楼，120到场后经抢救无效死亡，警方到场后经调查认定为自杀。 如何用简洁、准确的方式撰写一句话新闻？ 常见的问题稿件 软文撰写小贴士 软文撰写小贴士 软文格式技巧 标题 突出主题，简明扼要 开头 直击要害，点明重点 正文 善用分析，注意调理 结尾 回顾主题，意味深长 标题突出内容主旨 开头提出疑问：小米的平板存不存在？ 接着给出答案：小米运营经理表示“平板一定要出！” 结尾就小米推出平板提出猜想：国内平板市场是否面临乱战？ 引用微博截图，证实消息的可信度。 常见软文类型 1、观点软文 观点为主，一事一议，发表自己的见解和主张，简明扼要。 示例： 常用格式： 标题 某某：标题 正文 1、某某指出…… 2、就某问题，某某认为…… 3、某某是XX网站负责人，过去三年间，XX网站已在互联网领域取得很高的成绩与地位 观点软文的优点： 标题中出现名字，树立个人品牌； 显得专业、权威； 时事观点，传播度高。 常见软文类型 2、事件软文 具有新闻特点，吸引关注。 示例： 写作技巧： 事件可以是策划的； 事件可以是正面也可以是反面； 独家信息发布； 系列性文章，吸引持续关注。 事件软文的优点： 转载传播率高； 广泛的调动大众评论、传播； 迅速成名。 常见软文类型 3、通讯软文 最常见的软文，报道消息、动态、人物。 示例： 写作技巧： 不是凭空想象，注意对素材的收集； 观点中立； 记录事实，观点以小见大； 适合初学者。 通讯软文的优点： 新闻性的特点易受读者接受； 常见软文类型 4、数据软文 以分析数据、统计数据为基础。 示例： 写作技巧： 数据源权威有说服力； 加工数据，制作图表； 以大量原始数据作为基础。 通讯软文的优点： 专业性强，具有很强的说服力； 表述简洁，观点清晰； 树立权威。 其他软文类型 “十大”软文 《十大车震的圣地》 《广告人必读的十本书》 研究软文 《艾瑞咨询：汽车用户最看重广告语和画面设计》 《顾客服务是电