avs_2013-08-01_营销手册张文静.docVIP

更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml 国内营销手册一、二部分 瑞贝卡的主旨与定位 瑞贝卡公司企业介绍 瑞贝卡集团公司成立于1999年，作为集团的主业瑞贝卡发制品股份公司于2003年7月10 日瑞贝卡股票在上海证交所正式挂牌上市，成为国内发制品行业第一股。公司集研制、开发、生产、销售于一体现拥有各类员工9600余人，技术人员900余人，其中高级技术人员500余人，资产总值13.3亿元，净资产9.6亿元，占地面积50多万平方米，建筑面积20多万平方米 “瑞贝卡”牌工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块等五大系列数千种产品，畅销北美、西欧、亚洲、非洲的30多个国家和地区发制品被誉为“头时装”，年来一直被具有战略眼光的经济界人士所关注。十多年来瑞贝卡公司，严格遵守法律法规，认真贯彻落实科学发展观，大力弘扬“精诚、创新、发展”的企业精神，坚持实施“科技、名牌、人才”三大战略，充分利用行业优势，以市场为导向，以经济效益为中心，以技术进步和提高全员素质为动力，提高自主创新和自主研发能力，加大资本运营力度，积极推进进程从假发行业的生产制造龙头进一步发展成为拥有成熟海内外营销渠道的假发品牌运营商瑞贝卡不断进取，先后获得“河南省行业利税二十强企业”、“河南省优秀民营科技企业”、“河南省民营企业出口创汇状元”、“河南省明星民营企业”、“河南省质量管理先进企业”、“河南省守合同重信用企业”、“河南省诚信纳税大户”、“河南出口名牌”、“中国轻工业500强”等荣誉称号，并被确定为“国家星火外向型企业”、“中国工业旅游示范点”、“河南省企业技术中心”、“河南省发制品工程技术研究中心＂。党和国家领导李长春、刘云山、回良玉、贾春旺、张思卿、陈奎元和徐光春、李克强、李成玉等都对瑞贝卡进行视察。在未来的发展道路上，瑞贝卡会坚持假发，它的使用历史(从古埃及文化的遗迹及西泽大帝颁布准许戴桂冠的法律即知)。在十七世纪时风行于欧洲上层社会，他们皇室、王公贵族、法官律师等上流人士使用假发风气，身份的象征。近20年来中国癌症上升中国每年癌症新发病例为220万据世界毛发再生协会发布的一则针对全球80多个国家的调查报显示，全球大概有27.3%的人面临头发再生障碍的困扰%的比率测算大概有各类不同程度的脱发人群370万人。 一份针对3000名脱发男士的问卷调查显示，我国男士脱发的年轻化趋势，其中20至40岁的年轻男子占绝大多数约有60%的人开始脱发的年龄小于25岁在30岁前开始脱发的比例达84％。值得注意的是收入越高脱发现象越严重。党政官员、企业经理人员、私营企业主、专业技术人员和办事人员这五类职业从事五类职业的人占比例是15.9%将收入的约1／3花在服装、化妆上相对而言北京青年女性在美容健身、化妆品方面比较喜欢现在的发式，又想改变一下自己，所以选择假发来实现心愿从事表演艺术。80后“80后”13—25岁的上世纪80年代后出生的独生子女俗称QQ族或新新人类。80后“酷”所谓的“酷”，一是：感性多于理性；二是：生动与做派的风格；三是：运动、能力强、冷漠气质；四是：流行与时尚。 80 后选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观。他们所追求的是产品或服务能提供的一种感觉附加价值体验产品与品牌价值，显示身份或阶层的象征、美的感受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流或流行性等等。消费基本属于冲动型消费。有的一买不同款式，以求形象多变，不再单一呆板有专用于去迪厅，以彰显自己。权威统计数据粗略估计京城数量至少在2万。群体的收入中约有50%用于消费，则每年消费额为0亿。 短发俏丽洒脱 时儿墨发高挽 时儿彩发婆娑 R