经济学原理第三章消费者行为理论剖析.ppt

第二篇 微观经济理论 第一节 基数效用论 ——边际效用分析法 第二节 序数效用论 ——无差异曲线分析法 第一节 基数效用论  ——边际效用分析法 一、效用、总效用和边际效用 （一）效用 所谓效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中所得到的满足程度。 效用有正效用和负效用之分： 正效用：是指消费某种东西能获取的满足程度； 负效用：则是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。 （二）主观效用与客观效用 1、客观效用 客观效用是产品的自然属性，它独立于人的主观意识之外而客观存在，不会因人、因事、因地、因时而异。 2、主观效用 主观效用是指人们从消费某种产品中感觉到的满足程度。所以，它将因人、因事、因地、因时而异，而且只能自我比较，难以相互比较。 （四）总效用与边际效用 1、总效用 总效用：消费者在一定时间内，消费一定数量的商品或劳务所得到的效用总量或满足的总和（用TU或U表示）。 图3—1 总效用曲线 2、边际效用 边际效用：在一个连续的消费过程中，消费者从每增加一个单位某种商品的消费中所增加的满足程度。在总效用函数连续并可以求导的情况下，边际效用可表示为： 在总效用函数非连续、不可导的情况下，边际效用可表示为： 3、总效用曲线与边际效用的关系 如图3—2所示，在总效用曲线上找一点（如A点），然后过该点作总效用曲线的切线，则该切线的斜率即为该点所对应的边际效用。因为，该点的切线斜率就是： 图3—2 总效用曲线与边际效用 边际效用曲线： 4、边际效用递减法则 边际效用递减法则：在一个连续消费的过程中，消费者消费某“一种商品”的边际效用，将随着消费量的增加而减少。——“戈森第一法则”。 二、消费者均衡（效用最大化原则） （一）消费者均衡的含义 消费者均衡是指在一定的收入和价格条件下，消费者购买一定数量的商品或服务所能获得的总效用最大的状态。研究消费者均衡有三个基本的假设条件： 1、消费者偏好不变。 2、消费者收入不变。 3、商品的价格不变。 （二）消费者均衡的条件 1、消费几种商品的情况 首先，假定市场中只有两种商品X、Y。此时的消费者均衡条件应该是: 也就是说：在一定的收入和价格条件下，当消费者最终消费的两种商品的边际效用与其价格之比相等（且等于货币的边际效用）时，消费者得到的总效用才会最大。 —— “戈森第二法则” 推而广之，当消费者消费的商品有n种时，消费者均衡的条件则为： 2、消费一种商品的情况 三、消费者剩余 （一）消费者剩余的含义 最终的成交价格与心理准备价格之间的差额部分就是这里所说的消费者剩余。 （二）消费者剩余的测算 测算方法：用需求曲线。 图3—4 消费者剩余的计算 图3—5 消费者剩余 第二节 序数效用论  ——无差异曲线分析法 一、无差异曲线的含义 无差异曲线（等满足线）：能给消费者带来相同效用水平或同等满足程度的两种商品的不同数量组合点的运动轨迹。 根据表3—3可以绘出与其相对应的无差异曲线。如图3—6所示。 图3—6 无差异曲线图 二、边际替代率及其递减规律 （一）边际替代率的含义 在维持满足程度不变的前提下，为增加一个单位某种商品（X）而需要相应减少另一种商品（Y）的数量，称为商品X对商品Y的边际替代率（MRSXY）。 边际替代率可以用下式来表示： 如果令△X→0，则△Y→0， 趋近于一个极限值，即 ，则边际替代率又可以写成： 这就是说，无差异曲线上任一点的边际替代率，可用过该点对无差异曲线所作切线的斜率 表示。 ▲边际替代率也可以用边际效用来表示。 （二）边际替代率递减规律 如图3—8所示，可以非常直观地看出，在维持效用水平不变的前提下，消费者为了得到某一单位的商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的。体现在图3—8中，就是△Y1△Y2△Y3。这就是边际替代率递减规律。 三、无差异曲线的特征 1、斜率为负——边际替代率为负 2、凸向原点——边际替代率递减 3、互不相交 4、平面的一点只能