以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻利和弊.ppt

以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊 姓名：汪陆靓 学号：2009357772317 摘要： 微博是新媒体的新兴代表作，成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，然而微博的低质转发却不利于新媒体生态系统的良好运行，需要引起社会和个人的共同关注。本文就主要以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊。 关键词：新媒体，网络公民新闻，微博 一、新媒体的先锋——微博 （一）微博的“前生今世” 微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。 微博 VS Twitter 新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。 （二）微博的基本功能 1、 关注 这个动作，相当于“订阅”一份报纸，只不过这个报纸是一份“自媒体”。 以往，新闻的传播链条是：当事人—记者（采访）—媒体（发表）—搜索引擎—读者。现在，记者、媒体，乃至搜索引擎，都被越过了。新闻的来源是人，报纸、门户、搜索引擎都是传播中介，现在你可以跳过这些，直接和人沟通。 2、转发 这个动作，就是传播（并点评）一个消息，相当于“发行”。作为Social Media，这个功能的价值在于告诉你，一条信息的传播价值——看看被转发的次数就一目了然。如此，记者可以根据本人微博的转发率，改进自己微博的写法（知道大众需要什么）；也可以在微博上，更直观地捕捉到热点。 3、写作（140字以内） 140字的约束意味着你必须在140个字内（手机短信的长度上限），把事情交代清楚，并获得最优传播效果。写作需要精炼，逻辑需要清晰，指向需要明确——这和写一篇1800字的深度消息是一个道理。于是，作者同时扮演记者和（自己的）编辑的角色。越短的文章越难写，你必须把最有“营养”的内容浓缩进来，这考验的是记者的逻辑和基本判断：哪些信息才有最有价值的？ 4、发布 这个动作，相当于发表一篇写好的微博。微博是一个手机应用。手机意味着什么？——手机是最便携的电脑，你可以在任何有信号的地方，随时更新最新信息，保持独家。没有编辑、印刷、发行这些冗长的程序。你可以在厕所、被窝里、车上，也可以在灾区、山顶等地方随时更新。所谓Anytime ,anywhere。 5、 评论 这是新浪微博与twitter的最大区别，意味着热点话题的争论。那些具备辩论价值的话题，恰恰是新闻热点。 总结： （1） follow方便记者随时随地获取最新鲜信息，获取新闻线索，学习专业观点； （2）“转发”帮助记者判断最新的舆论焦点； （3） 140字限制帮助记者提提炼亮点，强化了编辑意识； （4）“发布”帮助记者随时发布独家消息，anytime、anywhere； （5）“评论”功能，每个人都是评论员。 于是： 微博上，用户是新闻生产者、编辑者、发布者、传播者、评论者。五位一体。 （三）微博衍生功能 1、收藏：收藏对自己有用的信息或长文章，嗣后仔细阅读； 2、分类：给好友分类，避免follow的人数过多，信息过载； 3、关注话题（##）：适时掌握一个阶段的热点，并随时追看最新信息； 4、搜索：可搜索出某关键词下所有微博，或者找到相关人； 5、热门话题榜：相当于传统媒体的头版，微博则是持续呈现，可以追踪热点话题。 （四）微博的社交功能 1、 微博是展示自己的平台（名片），潜在的采访对象，可以通过这个平台来观察你是否值得信任； 2、私信功能。这意味着你可以直接找到你的采访对象，甚至可以用这个功能完采访，与一般的IM（如MSN和QQ）相比，用起来更方便； 3、 微博的动员与协作功能。这个功能超越了传统媒体和IM，意味着你可以在微博上发起一个调查，让公民记者一起协作，揭露某个事件。 （五）微博的发展进程 1、萌芽期-与手机媒体相结合 微博与手机相结合，创新了原有的网络传播方式，使微博的4A特色（anytime，anywhere，anyone，anything）更加突出，而且其渠道透明化具有独特的优势：信息保持原生态，理解偏差减小。 2、 扩散期-关注和转发的裂变式传播 在浏览他人微博时，只要点关注，就成为了该用户的关注者，就是我们所说的粉丝。当事者发布的信息可以被关注者第一时间看到，转发的信息又会被关注者的粉丝看到，形成辐射传播，舆情遍地涌动的局面。微博这种传播使得舆情实现强大扩散。 3、 成熟期-微博领袖的整合与