报刊发行学教案2.docVIP

教 案 首 页 （以2课时为单元） 课序: 2 授课时间：2010.9.6 授课班次: 新闻采编与制作09级 授课教师：王嘉 批准人： 课题： 第 二 章 第 1-3节 目的要求：1.了解报刊实务的一般作业流出 2.了解报刊发行量的控制与调节 3.理解报刊发行中的有效发行 教学内容 第二章 报刊发行实务： 报刊发行的作业流程 报刊发行的竞争策略 第三节 报刊发行中的发行量认证与有效发行 重点难点：1.报刊发行事业的作业流程 2.有效发行 教学方法 手 段: 概念讲述，举例说明，理论联系实际 教学步骤：复习，案例引入，内容讲解，举例说明，联系实际，课堂小结，布置思考题 复习提问题：1.发行在报看工作中的地位和作用是什么？ 2.怎么看待谭军波在《京华时报》时的“魔鬼发行”？ 作业题目：结合外国报刊发行的现状，思考我国报刊发行的发展中，能否出现更好的方式。 预习内容： 课时分配： 教学环节 复习提问 新课讲解 课堂讨论 每课小结 布置作业 时间分配 5’ 90’ 3’ 2’ 引课话题： 报刊与新媒体的合作（3G时代最新的新媒体） 相关报道1：《华尔街日报》与Ipad合作 　 据国外媒体报道，《华尔街日报》周四宣布，将与苹果iPad平板电脑合作，提供《华尔街日报》网络版订阅服务，月注册费为17.99美元。 　　相比之下，通过亚马逊Kindle电子书阅读器订阅《华尔街日报》的月服务费为14.99美元。 　　目前，可口可乐和联邦快递等6大广告主已经同意在《华尔街日报》上投放广告，4个月的费用为40万美元。 　　此外，《纽约时报》和《新闻周刊》等其他媒体也计划通过iPad推出订阅服务，而且广告的热情也十分高涨。 4月3日，iPad将在美国首发。本月12日，iPad已开始接受网上预订。调研公司AAPL Sanity预计，iPad首日订购量约为12万部。 相关报道2：《解放日报》与Iphone合作 由解放日报报业集团专门针对iphone开发的在线新闻应用于今日正式上线。该项应用被命名为“解放新新闻 ”（），是解放集团根据iphone量身定制的手机无线新闻产品，产品内容丰富，囊括了集团下属的《解放日报》、《申江服务导报》电子版，《i－世博》专刊，申报网和叨逗网的快速链接，以及一个整点滚动更新的“新新闻”产品。 　　“解放新新闻”集成了解放集团的优质媒体资源，在iphone桌面首屏植入一个快速进入的窗口，一键即能迅速访问，实现便捷快速的在线应用。已使用了iphone的用户，亦可以自行通过 iphone手机的“+”符号将该链接添加至主屏幕，就可方便使用。用户通过该产品，不仅可以在iphone上阅读解放集团精品纸质报刊与网络同步的电子版内容，还可以看到无纸质出版、只有电子出版的整点滚动播报产品“新新闻”，更可以访问解放集团的两个网站，获得更多的精彩资讯和互动体验。该产品专门针对iphone的屏幕做过适配，加上iphone本来就十分优质的图像呈现效果，更是实现了一流的阅读体验，堪称视觉上的享受，被形象地称为iphone上的“第十万零一种应用”。 　　上海联通十分重视iphone用户的增值服务体验，将该产品作为推荐产品置于首屏，让所有iphone用户都能用手机方便地获取一流的掌上资讯服务，内容与通道相结合，成就的是用户的完美体验。 为一款手机定做一款独特的新闻产品，是报业开展无线增值服务从量到质、从广泛到针对、从普遍到精细的一次飞跃。“解放新新闻”的上线，标志着解放日报报业集团在无线互联网领域又上了一个新的台阶。 结论：1.报刊发行事业的发展，已经融入到当今媒体融合潮流和新媒体的改革大潮中。 2.为了更好的把握住报刊发行的趋势，就需要首先了解报刊发行事业的历史沿革。 课程： 第二章 报刊发行实务： 第一节 报刊发行的作业流程 一、市场分析 市场分析是营销的基础。分析市场要做到知己知彼、知环境。 （一）市场环境分析 1.微观环境。包括报刊社、供应商（原材料、内容、劳动力、资金供应商）、服务商（运输公司、市场调研公司、营销咨询公司、金融机构）、读者市场（公费与自费）、发行市场、广告市场、竞争对手、公众（党政部门、新闻界、群众团体与市民团体、地方与社区公众、一般公众） 2.宏观环境。包括人口环境（数量、年龄、性别、种族、职业等）、经济环境（购买力和购买方式）、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。 3.报刊社的环境对策。适应环境、改善环境、利用环境。 （二）市场竞争对手分析 1.识别竞争对手。包括品牌竞争者、差异化竞争者、替