梁小民厂商理论剖析.pptVIP

第六章 市场与厂商均衡理论 1.决定市场竞争程度的因素 第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 二、完全竞争市场 完全竞争市场又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。 完全竞争市场假定条件： 第一、市场上有许多生产者与消费者。这些生产者与消费者的规模都很小，其任何一个的销售量或购买量在整个市场上都只占很小的比例，从而也就无法通过自己的买卖行为影响市场价格。市场价格是由整个市场的供求关系决定的，每个生产者与消费者都只能是市场既定价格的接受者，而不是这一价格的决定者。 三、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 2、完全竞争厂商的需求曲线 3、完全竞争厂商的收益曲线（TR、AR、MR） 四、完全竞争厂商的短期均衡 短期，价格既定，生产中的不变要素投入量固定。 厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 （一）三种情况1、行业供给小于需求，价格水平比较高。 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。 2、行业供给大于需求，价格水平比较低。 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。 P=AR=SAC， 厂商的利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 以上三种情况都是在完全竞争条件下，短期内可能存在的厂商均衡状态。因为时间很短，当第一种情况出现了亏损，厂商来不及缩小生产规模；第二种情况下出现盈利，厂商也来不及扩大自己的生产规模，新厂商来不及加入该行业使价格下降，消除盈利。当然，在长期内的情况，另当别论。 四、完全竞争厂商的长期均衡 在完全竞争市场中，如果在短期内，由于时间短促，厂商来不及调整自己的生产规模，因而可能出现第一、第二种情况。那么，在长期内就不会存在这两种情况了。只有短期中厂商均衡的第三种情况能长期保持。这样，短期内第三种情况的均衡，就是长期均衡。也就是说，在完全竞争市场中，实现厂商长期均衡的条件是： MR=AR=MC=AC 供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落； 完全竞争市场长期均衡的条件： 完全竞争市场简评：优缺点 一、完全垄断的含义与条件 二、垄断市场特点 一家厂商就是整个行业， 只有一家厂商，控制了某种产品的市场。 需求量与价格呈反向变动。 完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益 1、需求曲线：D曲线是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 2、平均收益AR与边际收益MR：在完全垄断市场上，每一单位产品的卖价也就是它的平均收益，因此，价格仍等于平均收益。但当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，这样平均收益就不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益，这时的边际产量小于平均产量。如右图所示 2、完全垄断厂商的收益曲线 垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。 三、完全垄断市场的短期均衡 2、总收益总成本，GFKN为亏损。 四、完全垄断市场的长期均衡 MR = MC 四、完全垄断市场的评价 五、价格歧视 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视分为三类 ①一级价格歧视，又称完全价格歧视。 为每单位产品制定不同的销售价格。 ②二级价格歧视 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 ③三级价格歧视 三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。 三级价格歧视图示 六、完全垄断市场效率评价 （1） 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。 垄断的优点 自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。 第三节 垄断竞争市场上的厂商均衡（Monopolistic Competition Market） 一、垄断竞争市场：既垄断又竞争，既不完全垄断和又不完全竞争的市场。 条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的产品。 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 有差别存在就会有垄断： 同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别， 每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任。 二、垄断竞争市场上的厂商均衡 短期中， 每一个生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者形成自己的垄断地位， 处于完全垄断状态。 这样， 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场上的短期均衡相同， 即均衡条件是 MR=MC，存在着超额利润。