阳光100客通规划方案.docVIP

阳光100客通一致化管理方案及实施细则 客户通讯（俱乐部会刊）是项目与客户的沟通媒介，也是重要的品牌传播介质。为更好地整合品牌资源，保证阳光100品牌形象的一致性，自2005年起，集团总部决定对全国各项目的客户通讯实施一致化管理。 总体说明 ●刊名： 阳光100·家 定位： 对准客户，紧扣品牌，传递品牌声音，传播品牌文化，沟通企业与客户，更广泛地在大众中树立形象的一份读物。 ●目标读者： 目标受众是客户群、业主、俱乐部会员、潜在客户和其它有关人员等，包括集团总部及各项目部，以及所有对房地产、居住、家有兴趣的人。 刊期： 原则上双月出刊。各项目视工作进展出刊（总部不做具体要求）。 开本及用纸张： 规格：8开。纸张：内页90g铜版纸。内置页码约32~40P。 ●整体风格： 虽然是内刊，但制作上必须要以商品的标准来操作，要在保证质量的基础上呈现出美观、大气、涵养、专业的品质。 以阳光100“思想先行”的思维模式来看，内刊操作的整体思路必须具备超前思维。虽说硕大精美是与国际接轨，属国际潮流。但从一些知名企业和跨国公司的内刊来看，朴实无华中的高贵，大方简单干净，彰显自我个性，充满最新时尚元素，更适合阳光100的风格和品牌理念。 我们的目标是达到在集团CI系统下模块组合的统一。 ●封二：阳光100集团总部重大事件图片报道或产品广告（版式风格要长期固定下来保持不变）。 ●卷首： 为当期重点话题的理解、分析、见解、感悟方面的文字，一般由各项目主编撰写，或摘录领导人相关文字。 ●扉页： 阳光100标志性的文化理念或口号。 ●目次版权页： 目次是导向。一目了然，井井有条。一定要放在四、五页面上。目录中间不要放置图片以免影响读者视线流动。由于刊物内容数量有限，建议版权页和目录放在一起。（这些要长期保持不变并固定下来）。 ●封三：项目自定。 ●封底：阳光100在中国，或项目相关精美摄影图片，附文字说明及总部网址。 内容要求 1.操作便捷。 在操作上能非常方便地传播企业形象及文化。 2.有普适性。 内容上要求有深度，并对各项目都能普遍适用。即分总部版块栏目和项目版块栏目。 3.风格统一。 版式和栏目固定；排版方式固定；文字表达方式固定；图片表现方式固定。 4.内容有侧重。 每单期要求有重点关注的话题，不能显得无主题而杂乱无章，所有稿件是对同一个话题的不同侧面的表现。 5.视觉识别。 视觉上确保VI的识别性。 稿件质量规范 一、版式规范 1.封面。以竖版的阳光100和“家”的组合为刊物名称。每期封面必须以图片的形式出现，且图片与当期重点栏目密切有关，严格把握图片质量。 2.具体版式参照模板。 二、文章规范 1.任何文字的内容出现，必须以完整文章的形式体现，即有主标题（含英文）、导语、小标题，部分文章须有重点句子或段落。 2.杜绝有损公司和刊物形象的文章出现，尽量杜绝错别字出现，尽量杜绝错误语法出现。 三、图片规范 1.所有图片尽量使用TIF格式，不得已情况才使用JPG格式。 2.图片本身必须要有信息含量，并同时做到美观。 3.图片不能喧宾夺主影响文字的阅读。 4.图片使用具体版式参照模板。 具体栏目设置如下： 栏目设置及释义 栏目名称 特征 组稿情况 卷首 当期重点话题的理解、分析、见解、感悟的文字。 项目 资讯／阳光100在中国 资讯／阳光100在天津 各地方项目的资讯栏目，以当月发生的事件有选择性的刊载。4P。 前部分总部1P 后部分项目3P Sunshine comprehend阳光解读 （不定期） 有关阳光100品牌思想、理念，老总最新言论，媒体有关集团的重要报道等。3-4P。 除总部通稿外，各项目也可组其它内容 Profound　Conversation对话 对建筑、环境、品牌、管理、居住理念等，与业界专家、先锋的观念交流（不止于建筑大师）；或对阳光100高层专访，以及其他相关人物的访谈。2-4P 项目 City城市 对城市格局、城市竞争力、城市运营、城市定位、城市脉动、城市招商引资等某一问题（侧重与本项目有关城市）进行剖析，偏重于人居文化与地产走势。也可介绍国外的情况。3-4P。 项目 生活方式lifestyle 白领阶层生活方式。单个文章2-4P，每期6P。 项目 表情 The details of construction 世界有名建筑或阳光100作品欣赏，以一个主题为主。如大门，会所等细部的图片解读。2-4P。 总部 智慧WisdomoftheHouse 有关家居、置业、物业管理、投资的文章。 每期6P。 项目 指南consultantforRealEstate 购房、投资、政策、入住流程等常规性的小贴士 项目 现场onsale 楼盘介绍，项目产品特点、功能、户型，最近活动等。6P。 项目 秀场exhi