胡一夫讲师消费者行为培训解说.ppt

第一节 效用论 第四节　序数效用论 二、边际替代率及其递减规律 三、预算线及其变动 预算线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程： 收入变化对预算线的影响 价格变化对预算线的影响 四、消费者均衡 把无差异曲线与消费可能线结合在一起。 原理应用：需求曲线的推导 在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下， 商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。 2.消费者需求曲线 价格—消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。 * 消费者行为分析培训讲师：胡一夫 一、效用的概念 ⒈效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效用大小的评价。 ⒉效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为： U＝f (x1, x2, …, xn) 二、基数效用理论与序数效用理论 ⒈基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。 ⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。 三、边际效用与边际效用递减规律 　　随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。 　　边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。 　　总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。 　　边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。 四、总效用与边际效用 图总效用曲线和边际效用曲线 O Q TU 1 2 3 4 5 6 7 10 20 30 40 50 60 70 Ⅰ　总效用曲线 Ⅱ　边际效用曲线 TU O Q MU 1 2 3 4 5 6 7 10 20 30 MU 五、消费者均衡 　　消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的购买行为。 ⒈货币的边际效用　　任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi，用λ表示货币的边际效用，则： ⒉消费者均衡的原则 　　消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。 　　消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。 ＝λ PY MUY PX MUX ＝ ⒊消费者均衡举例说明 　　消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表所示。 表 　某消费者的边际效用表 4 3 6 4 8 5 10 6 12 7 14 8 16 9 18 10 商品X的边际效用（MUX） 商品Y的边际效用（MUY） 8 7 6 5 4 3 2 1 商品X或Y数量（x或y） 　　假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X（边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。 六、边际效用分析的运用 ⒈消费者剩余　　消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的消费者剩余。 　　假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。 P Q D 图　边际效用递减与消费者剩余 价格为P0时的消费者剩余 P0 Q0 E A O P1 Q1 E 从P0到P1时消费者剩余的变化 　　图中，D为某消费者对某商品的需求曲线，P0为该商品的市场价格，此时消费者剩余为AP