安踏服装市场调研报告剖析.pptVIP

问卷设计 1、您比较能接受的休闲运动服装价格是？ A、100以内 B、101-300 C、301-500 D、501以上 2、在购买运动休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？ A、完全没有影响? B、有一定影响 C、有较大影响 D、完全由品牌影响 3、您购买运动休闲服饰的主要原因是？ A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 4、请问您一般选择在什么时候购买运动休闲服饰？ A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意（无所谓） 5、在选择品牌运动休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项） A、质量?B、 价格 C、服务 D、款式 E、颜色 F、品牌形象 6、您购买该类运动服装的频率是？ A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、其他＿＿＿ 7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项） A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、 网络资料 E、现场销售人员的介绍 F、 以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他 8、您最喜欢哪种风格的运动休闲服饰设计？ A、凸现个性 B、 清新自然 C、 经典复古 D、时尚动感 E、其他 9、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？ A、李宁 B、安踏anta C、Kappa D、361度 E、特步 F、Nike G、Adidas H、彪马puma I、其它 10、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选） A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现 E、有奖销售 F、贵宾卡促销 G、其他＿＿＿ 11、请问您通常在以下哪些场所购买运动休闲服饰？ A、品牌旗舰店 B、品牌专卖店 C、百货商店 D、 其他 12、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选） A、周边环境好 B、购物方便 C、从众心理 D、店铺装潢好 E、服务水平高 F、个人习惯或喜好 G、 其他 安踏休闲运动服与同类产品对比分析 棉羽系列 套头卫衣 开衫卫衣 其他品牌主要同类产品对比 其他品牌主要同类产品对比 安踏休闲运动服–-套头卫衣系列 其他品牌主要同类产品对比 其他品牌主要同类产品对比 其他品牌主要同类产品对比 套头卫衣系列对比分析 安踏休闲运动服–-开衫卫衣系列 其他品牌主要同类产品对比 其他品牌主要同类产品对比 开衫卫衣系列对比分析 颜色图案：经典板式的开衫卫衣和套头卫衣一样，暗色或者明亮色为纯色调，或辅以明亮色彩进行色块拼接，而棒球衣版的开衫卫衣则对袖子和衣体进行撞色搭配，简单图形文字logo设计于胸口一侧。 面料：大多数产品依然采用棉与聚酯纤维混合材质，以保证贴身舒适度、保暖性能和防风耐磨性能。部分开衫卫衣使用保暖，手感更佳的的天鹅绒作为表面材质。 款式：大部分品牌今年秋冬相继推出以韩式棒球衣为版型的开衫卫衣，与经典开衫卫衣不同，棒球衣版型为纽扣无连帽款，通过条纹隔开袖子与衣体，同时以同色搭配条纹装饰罗纹袖口、下摆，设计成百搭、修身的版型 。部分棒球版开衫卫衣并无设计口袋。 安踏运动休闲服装产品SWOT分析 劣势(Weaknesses) 机会(Opportunities) 随着经济发展消费者可支配收入的提高，促进体育用品消费。 运动休闲服装在国内市场的接受程度越来越高 目前一类市场已经有相当规模、数量的旗舰店和专卖店，能有效带动效益提高市场份额。 国际市场的顺利开拓有利于提升品牌形象。 近年来女装、童装市场的顺利开拓有利于进一步提升市场份额。 威胁(Threats) 以李宁、特步等为首的国内品牌竞争激烈，品牌差距日益缩小。 与同类产品的差异性越来越小，有可能造成市场同化，使品牌认知度下降。 日益提高的地价物价水平导致实体零售商成本的提高，需进一步提高电商销售业务。 调查结论与感想 随着品牌竞争的加剧，各个品牌之间的差距在逐步缩小，所以消费者在选择购买运动休闲服装受品牌的影响越来越小，开始逐渐注重的产品的款式、质量和性价比。我觉得安踏应坚持运动也可以时尚的理念，在保证质量的同时，设计出更多以运动为主要元素的运动休闲服装。运动服装必将像更轻更薄高性能方向发展，天然纤维和环保可再生合成纤维会成为运动面料材质的主流，通过良好的触感和表面结构，强化外层面料的附带功能，迎合运动市场的高功能表现性。根据近年来的运动服装发展趋势，运动服装会趋于街头运动风格，像棒球服，polo衫（网球）一样，更多专业体育项目的服装理念会融入到休闲