级+电视节目策划+第一章.说课.pptx

电视节目策划;Company Logo;第一章 电视策划概述; 中国电视经历了： 节目建设 —— 栏目建设 —— 频道建设 的过程。 从电视事业发展的主体形态来看，经历了：制作人为核心 —— 制片人为核心 —— 策划人为核心的历程。;一、电视策划的界定 ——以鞭击马，“谋略” ——“割裂” “筹谋” 电视策划：对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法和对策。;;;;文化视角——在“主流文化”、“精英文化”、“大众文化”等多种价值取向中，选择何种取向。 社会视角——一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层对其影响深刻。 科技视角——应充分利用最新电子科技的发展，策划、设计新的节目形态。例如SNG(Satellite News Gathering的三个英文单词的缩写，卫星电视新闻转发器,卫星新闻采访车)的广泛应用，使新闻直播走向常态化。;;;;;精品节目的要求： 思想精深 艺术精湛 制作精良 社会效益好;3、精品战略成果体现 新闻节目 1997.6.30—7.30，中央电视台72小时播出“香港回归”。 1997.10，黄河小浪底水利枢纽工程的大坝合拢，进行了2小时10分的现场直播，介绍黄河史上的伟大工程。 2003.3—4，对伊拉克战场的报道，来开了对国际重大突发事件进行直播报道的序幕。;;文艺综艺节目 春节晚会，“2004京沪春节大联欢”； “心连心”艺术团深入基层、农村 ； “欢乐中国行”等等 电视剧 历史题材：《三国》《水浒传》《大明宫词》 《乔家大院》《八路军》《决战南京》 《雍正王朝》《我们的法兰西岁月》 现实生活：《北京人在纽约》《英雄无悔》《激情燃烧的岁月》《亮剑蜗居》 《裸婚》《北京爱情故事》;二、电视栏目的策划：个性化的观念 1、个性化观念：指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式、独特的风格。 《新闻调查》《对话》《生活》;2、栏目的策划与设计：八个环节 栏目宗旨：目的和目标 目的——指从宏观上的追求和社会效益和效果。 目标——指微观上对目的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向。 宗旨:旗帜、方向、形象 ; 《东方时空》的宗旨是什么？ 《东方之子》宣扬我们民族最优秀的人才，“浓缩人生精华”。 《生活空间》讲述老百姓自己的故事 《时空报道》关注社会的焦点 《中华医药》其宗旨开始定为“传播中华医药的动态”，后确定为“弘扬传统医药文化，展示最新中华医药动态，预测中华医药国际化趋势”。;（2）栏目的定位、 一、内容的定位： 例如：2000年CCTV创办的对话 “经济、前沿、高端” 《对话》栏目的主题词“给思想一片飞翔的天空”。 社会上戏称《对话》为“三大”——大腕、大款、大官的节目，还有如“富人秀”、“成功者论坛”等形容。 2004年《对话》收视率只有0.1%左右，在央视经济频道居倒数之列，但分钟创收率在该频道正数第一。每周60分钟挣四千多万。;;(3)栏目的策划（人） 策划人分为两部分：一是与栏目内容相关的专家; 二是电视方面的专家。 例：《实话实说》的策划分四个层级 一层：总层级，对栏目的总体发展目标和大方向做整体把关。 二层：将总策划的思路与方向做具体的内容设计。 三层：做进一步论证，提出具有可操作性的实际价值的节目文案。 四层：策划任务的落实，找嘉宾找观众。;（4）栏目的选题 1，做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目则要批量考虑选题，如何解决“批量的问题 “有主题、成系列”的思路与方法推出同一个节目。在同一时间段内保持同一主题，抓住一个点连续推出。例如：著名学者访谈、名牌大学校长访谈等。 2，栏目选题还要考虑季节性，提前1~2个月看台历，特定季节时段相关的节目。;（5）栏目的版式 栏目的版式或板块设计主要分三类： 通版型：指在时长、标识等统一的前提下每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再分板块。 杂志型：栏目的内容按节目内容、性质分为几个小的板块，共同构成栏目。 大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大时段50分钟，各小栏目既有独立又有共性（包装、串连上互相照应） 例如：CCTV“晚间新闻报道”将《世界报道》《国内新闻》 《体育新闻》三个小栏目合成一个新闻大时段。;（6）栏目的