政府调控新媒体传播学思考：一个传播权力视角.doc

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文  摘  要  本论文以“传播权力”为理论分析框架，以“政府调控新媒体的传播学思考”为研 究论文，以人民日报、楚天都市报、天涯社区等新旧媒体为研究个案，以传播权力的两 大维度消息来源以及媒介接近使用权为研究坐标，综合采用内容分析法、文献研究法等 定性和定量研究方法，比较了传统媒体和新媒体背景下传播权力的特点和变迁，并进一 步论证了这些变化是政府改变新媒体调控策略的必然要求。 论文通过比较发现，传播权力在由传统媒体时代进入到新媒体时代的背景下发生了 反转，传播权力开始由政府及精英阶层的垄断下移到普通公众手中。这种反转及下移主 要表现在两个方面：消息来源领域向普通公众的扩展及公众媒介使用接近权的增强。在 传统的话语空间中，信息源场域只涵盖政府及精英阶层，而且他们通过政策、技术和监 管等手段，以控制媒介接近权来实现这种权力。但新媒体的横空出世改变了这一传统格 局。由于新媒体独特的传播特征及政治特征，使得信息源场域向公众群体延伸并扩展； 而且其草根特性使公众能轻松地分杯媒介接近权。由此发生传播权力的反转。 在这种新形势下，政府及精英阶层的传播权力被公众分一杯羹，公众开始掌握着越 来越大的传播权力，逐渐成为一个与政府传播权力抗衡的群体。政府为了维持其话语的 统治地位，继续保持其话语权威，在传统的政策法律、技术屏蔽、新闻监管等“硬性” 手段逐渐失效的形势下，必须转变调控理念与策略，采取新的软性手段——即公共关系 手段来调控媒体，对新媒体管理进行观念的更新和策略的提升。政府还必须将政府的信 息管理、形象管理、新媒体事件管理以及舆论危机事件管理相结合，将由政府对公众的 下行传播与公众对政府的上行传播相结合。  关键字：传播权力  权力反转  新媒体  媒体调控  I 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 Abstract Communicate is the common behavior of human beings, but not the power of communicate. The power of communicate becomes one of the social powers mainly because of the inequality of information resources. In mass media period, the media is the most important resource of and access to communicate. One can be in control of the power of communicate by controlling the medias. The power of communicate has always being controlled by the government and the elite class in history, by means of policy, technology or supervision, through the control of the right of access to the media. Things changed when new media appears. The new media is much more democratic and a media belongs to the grass root. In this situation, the traditional means of policy, technology and supervision face challenge and have to be changed. So the government has to change its philosophy and strategy, and turn to a “soft” means-public relations to control the new medias.  Key words: The power of communicate  Power change  New media  Media management II 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以 明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：  日期：