第3章消费者行为教材.ppt

第一节 基数效用分析 一.效用、总效用与边际效用 (一) 效用 效用是指消费者从消费该商品或服务中所感受到的满足,即物品或劳务满足人的欲望的能力。效用是一个主观心理评价的概念。 （二）总效用（total utility） 总效用（TU）是指消费者在一定时间内，消费一定量某种商品或商品组合所得到的效用总和。 （三）边际效用（marginal utility） 边际效用是指某种商品的消费量每增加（减少）一个单位所引起的总效用的增（减）量。 用符号可表述为 ： 如果消费数量可以无限分割，则商品的边际效用，是总效用对消费量的一阶导数： 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，消费者连续增加消费的每单位物品所提供的效用呈递减趋势。 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28 -3 边际效用递减的隐喻 ●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. ● 审美疲劳说明了边际效用的递减. ●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低. （四）基数效用论与序数效用论 基数效用论认为，效用是可以用1，2， 3……等基数词来表示大小的，或者说，效用 的大小是可以用基数来衡量的。 序数效用论认为效用的大小是无法用基数 来衡量的，而只能用第一、第二……等序数 来表示效用大小的顺序。 二.消费者均衡 消费者均衡是指在一定收入和一定价格条件下，购买一定数量的商品组合的消费者所能达到的总效用最大化的状态。 实现消费者均衡的条件是 是每单位货币的边际效用。 公式的经济含义是：消费者获得的最后一单位商品的边际效用，等于购买该商品所放弃的货币的边际效用。或者说，消费者购买最后一单位商品所得到的边际效用同该商品的价格之比，应等于每一单位货币的边际效用。 如果每单位货币支出所获得的边际效用小于每单位货币丧失的边际效用，消费者就应减少购买量；反之，就应增加购买量，以不断增加他的满足程度，直至达到均衡购买数量为止。 同时购买X 和Y 两种商品的情况下，实现消费者均衡的条件是 ： 上式表明，消费者花费在每种商品上的最后一单位货币所得到的边际效用都相等时，消费者就实现了总效用的最大化。 这是因为：如果消费者花费在X 商品上的最后一单位的货币产生更大的边际效用，那么将一部分购买Y商品的货币用于购买X商品，就会增加两种商品的总效用。 例如，消费者用6 美元购买X和Y两种商品，价格分别为l美元和2美元．则购买2单位X和2单位Y，使最后1单位货币购买的X和Y的边际效用均等于5单位效用，可获得最大总效用 三、消费者剩余 （一）边际效用递减规律与需求曲线