第3章消费者行为理论教材.ppt

第3章 消费者行为理论 第3章消费者行为分析 第1节 基数效用论 一、效用的概述 基数效用和序数效用 基数效用论和序数效用论 二、基数效用论和边际效用分析法 2、边际效用 3、总效用和边际效用的关系 总效用和边际效用曲线 总效用和边际效用的关系 三、边际效用递减规律 小案例 货币的边际效用 四、消费者均衡 (2)消费者效用最大化的条件 (2)消费者效用最大化的条件 (2)消费者效用最大化的条件 例题： 例题： 五、用基数效用论推导需求曲线 五、用基数效用论推导需求曲线 五、用基数效用论推导需求曲线 五、用基数效用论推导需求曲线 六、消费者剩余 (1)消费者剩余的含义 (1)消费者剩余的含义 （2）消费者剩余的几何表示 例题： 第2节 序数效用论 一、消费者偏好 二、无差异曲线 2、无差异曲线的含义 2、无差异曲线的特征 2、无差异曲线的特征 2、无差异曲线的特征 三、商品的边际替代率 1、商品的边际替代率的含义 边际替代率与边际效用 2、商品的边际替代率递减规律 2、商品的边际替代率递减规律 四、预算线 1、预算线的含义 2、预算线的函数表达式 3、预算线的几何图示 4、预算线的变动 ①商品的价格不变，仅收入I发生变化 ②消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化 ③消费者的收入不变，其中一种商品的价格不变，而另外一种商品价格发生变化 ④消费者的收入和两种商品的价格同比例同方向变化 五、 消费者的均衡 五、 消费者的均衡 基数效用论与序数效用论消费者均衡的条件比较 基数效用论与序数效用论消费者均衡的条件比较 第3节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响（比较静态分析） 一、价格变化下的消费者选择 1、价格变化：价格—消费曲线 2、根据价格消费曲线导出需求曲线 二、收入变化下的消费者选择 1、收入—消费曲线（正常品） 2、收入—消费曲线（低档品） 3、恩格尔曲线 正常品的恩格尔曲线 低档品的恩格尔曲线 三、 收入效应和替代效应 一、收入效应和替代效应的含义 一、收入效应和替代效应的含义 二、正常物品的替代效应和收入效应 补偿预算线 二、正常物品的替代效应和收入效应 三、一般低档物品的替代效应和收入效应 三、一般低档物品的替代效应和收入效应 四、吉芬物品的替代效应和收入效应 四、吉芬物品的替代效应和收入效应 四、吉芬物品的替代效应和收入效应 小结： 第4节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 一、商品的市场需求 一、商品的市场需求 二、市场需求曲线 例题： 第5节 特殊情况下的消费者均衡 一、完全互补品 一、完全互补品 一、完全互补品 一、完全互补品 二、完全替代品 二、完全替代品 二、完全替代品 二、完全替代品 二、完全替代品 单项选择 计算 低档品 正常品 X1 I I0 XO 0 ◆低档品的恩格尔曲线是向后弯曲的曲线；在较低的收入水平时，X1是正常品，需求量随收入的增加而增加；当收入到达一定的水平之后，X1变为低档品，需求量随收入的增加而减少。 X1=?（I） “好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了，我们比以前更富了。可以买更多的可口可乐和其他商品（这是收入效应）。 “现在可口可乐的价格下降了，可乐比雪碧的价格更便宜了。我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应） ◆一种商品价格变化会引起需求量的变化，这种变化可以被分解成收入效应和替代效应两个方面。 ◆收入效应：由于商品的价格变动引起实际收入水平变动，进而引起的商品需求量的变动。(income effect) ◆替代效应：由于商品的价格变动引起商品的相对价格变动，进而引起的商品需求量的变动。(substitution effect) 总效应 收入效应 替代效应 效用水平变化 效用水平不变 + ◆收入效应：可口可乐价格下降—实际收入增加--可以买更多的可口可乐和其他商品—达到了更高的效用水平； ◆替代效应：可口可乐价格下降—减少雪碧的购买量增加可口可乐的购买量—未考虑实际收入水平的变化—效用水平保持不变。 ? ? ? a c b Y X（正常品） U0 U1 A F G X1 X2 X3 0 Y1 Y2 收入效应 替代效应 总效应 B0 B1 （FG为补偿预算线） 假设PX下降 ◆补偿预算线：平行于新的预算线并与原有的无差异曲线相切的预算线。 ◆补偿预算线是以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变（效用不变）的一种分析工具。 上例中：X的价格下降，X和Y的相对价格变化，FG变得平坦；同时效用水平保持不变，FG与原来的无差异曲线相切。 ◆通过上述分析可见： 对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与价格成反方向变动，则总效应与价格成反方向变动。 因此，正常物品的需求