第二章消费者行为教材.pptVIP

第一节　　效用与边际效用 一. 基本概念 (一) 效用、总效用与边际效用 效用是指消费者从消费该商品或服务中所 感受到的满足。 总效用是指消费者在一个特定时间内消费 一定数量的商品或服务所获得的满足的总和。 边际效用是指消费者在某一时间内增加一 个单位（或微量）商品的消费所增加的满足. 如果以?TU表示总效用增量，?X表示商品增 量，MUX表示边际效用，则： MUX = 用导数概念可表示为： MUX = 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一 个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的 增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量， 边际效用还会下降为负值。 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28 -3 案例 “狼来了”的故事 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。 这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”， 这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活， 原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果， 村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？ 边际效用递减的语言隐喻现象 ●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. ● 审美疲劳说明了边际效用的递减. ●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低. （二）基数效用论与序数效用论 基数效用论认为，效用是可以用1，2， 3……等基数词来表示大小的，或者说，效用 的大小是可以用基数来衡量的。 序数效用论认为效用的大小是无法用基数 来衡量的，而只能用第一、第二……等序数 来表示效用大小的顺序。 二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格