第讲消费者行为理论教材.ppt

当某种商品价格下降时，消费者将增加对该商品的购买量，从而增加他的满足程度。 图示3--10： 把价格变动导致的不同均衡点联接起来所形成的曲线（图中连结C1、C0、C2形成曲线PC）叫做价格一消费曲线。它是在消费者收入不变的条件下，如果价格发生变动时，消费者均衡点或消费者最佳购买行为的变动趋势。 一、价格变动对消费者选择的影响 二、收入变动对消费者选择的影响 在商品价格不变的条件下，收入越多，均衡点的位置离原点越远。这表明消费者所能获得的更高效用水平的消费组合方式，或者说，消费者将获得越来越多的商品消费。 图示3--11： 可以看出，随着收入的增加，消费者均衡点依次向原点之外推移，把这些均衡点连起来构成的曲线IC就叫收入——消费曲线。在IC曲线上的任何一点，都是消费者在相应收入水平下所能选择的使自己获得最大满足程度的商品组合点 。 三、恩格尔曲线 恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间关系的曲线 。 不同商品的恩格尔曲线图示3--12： （a）反映了一般商品的恩格尔曲线变化趋势 ：商品的消费量随着消费者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要慢于收入的增长速度 ； （b）反映了高档商品的恩格尔曲线变动趋势 ：商品的消费量是随着消费者收入的增加而增加，但需求量的增长速度要快于收入的增长速度。 （c）反映了低挡商品的恩格尔曲线变动趋势：商品需求量则随着消费者收入的增加而不断减少。 恩格尔定律 ：随着人们收入的增加，用于食品方面的支出在全部支出中所占的的比率越来越小 。 恩格尔系数 ：食物支出在全部支出中所占的比例。它常被用来衡量一个家庭或一个国家的生活水平与富裕程度 。恩格尔系数越小，表明生活水平与富裕程度越高，相反，则表明生活水平与富裕程度越低。 三、恩格尔曲线 第一，确保商品的质量 ； 第二，正确的宣传引导 ； 第三，禁止不正确的消费 ； 第四，对提供某些劳务的劳动者的素质进行必要的限制； 第五，在价格管制政策中包含的限制价格政策 ； 第六，建立“消费者协会”等组织，保护消费者的利益 。 个人消费对社会的影响 ： 首先，要影响社会资源的配置与利用 ； 其次，会给社会带来一些不利的影响 ； 最后，应该注意个人消费对社会风尚的影响 。 四、消费政策 图3—10：价格—消费曲线图 Y X O A B1 B0 B2 X1 X0 X2 I I2 I1 PC B1 图3—11：收入一消费均衡图 Y A3 A2 A1 O B2 B3 X I1 I2 I3 IC M N O 图3—12：不同商品的恩格尔曲线图 M O Q （A） M O Q （B） M O Q （C） 总结 1.效用的含义及其特点。 2.基数效用论与序数效用论的区别。 3.边际效用的含义及其与总效用之间的关系。 4.边际效用递减规律。 5.无差异曲线的含义与特征。 6.边际替代率及其递减规律。 7.预算线的含义与特征。 8.消费者均衡的条件。 9.价格变动对消费者选择影响的两种效应。 1.当总效用增加时，边际效用应该（ ） A.为正值，且不断增加 B.为正，且不断减少 C.为负值，且不断减少 2.总效用曲线达到顶点时，（ ） A.边际效用曲线达到最大点 B.边际效用为零 C.边际效用为正 3.序数效用论认为，商品效用的大小（ ） A.取决于它的使用价值 B.取决于它的价格 C.不可比较 D.可以比较 4.同一条无差异曲线上的不同点表示（ ） A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同 B.效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同 C.效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不相同 D.效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同 5.商品X和商品Y的价格按相同比率上升，而收入不变，消费可能线（ ） A.向左下方平行移动 B.向右上方平行移动 C.也不变动 D.向左下方或右上方平行移动 练习题 B B D B A 6.商品X和商品Y的价格以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，消费可能线（ ） A．向左下方平行移动 B．向右上方平行移动 C．不变动 D．向左下方或右上方平行移动 7.消费可能线反映了（ ） A.消费者的收入约束 B.消费者