广告设计的图形第二讲.ppt

（2）共生图形 共生图形是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。 它们以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。 共生图形常常用来象征事物间相互依存的含义。 共生图形一般分为轮廓共生图形和正负共生图形。 A 轮廓共生图形 这种图形以简炼的轮廓线勾划出多种形象， 富有趣味性地表现主题。 狄诗内衣： 性感，自有角度 B 正负共生图形 所谓正形，是指画面中被认为是图的部分， 与之相对的是负形既图之外的背景部分。 这种图形以图的正负反转的手法， 给人以视觉上的动感富有趣昧性地表现主题。 正形和负形有时会出现逆转如鲁宾瓶。 在这幅图形中， 当视觉中心停留在白色部分时， 看到的是个花瓶黑色是背景； 当视觉中心关注于黑色部分时， 黑色部分的形状很容易让人识别出是两个相对的人形， 此时白色却成为背景。 在这种状态下图形中正形和负形的传达力是等同的。 反对皮草：你的衣柜里挂满了死尸。 (3)换置图形 在图形创意中， 最常见的手法是将现实中相关与不相关的元素形态进行组合， 以很形象的方式，将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。 这种组合不是简单的相加拼合， 而是以一定的手法加以整合， 其最常用的就是换置图形 。 “换置”是指在保持原形的基本特征基础上， 将原形象素材中的某部分换上另一种形象素材， 而组合成具有全新意义的形象。 这个新的形象虽然出现了“张冠李戴”的情况， 却因此表达了图形创意的主题思想，并且加强了视觉传播的表现力。 要得到好的换置效果， 一般要求用以替代的物形与被替代的原形部分在形态上具有一定的相似性。 不锈钢制品之《铃兰篇》：绿色不锈钢，美好新生活。 （4）延异图形 延异又称渐变是指在图形中将一种形象通过一定过程， 逐渐演变成另一种形象。 这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现， 关键在于借由中间的过渡步骤将二者有机地组合在一起。 这种变化过程往往是非现实的， 需要依赖设计者的视觉想象力来实现变化。 延异图形一般分为两类。 一种是形与形之间纯形态的延异。 可以是相似形渐变， 即两种物形间没有必然的联系， 只是形态较为相似： 如鸟与鱼也可以是两个有一定逻辑关系， 但形态相差较大的物形的渐变。又如炮弹与飞鸟。 另一种是某物形自身的变化过程， 这种过程可以体现设计者对物形 的创造性想象的结果， 可以摆脱现实中物形概念的束缚。 这个过程依赖于设计者丰富的联想 和想象 广告设计 广告设计  ADVERTISE DESING  ADVERTISE DESING 分别画出 ： 异影图形、共生图形、换置图形，延异图形 作业二： 二：绘画与图形创意 马格利特是超现实主义画家当中最独特的一员,他的非常规想象和富有哲理的思想不仅给我们的图形视觉语言带来了新的启示和思索,同时也深深影响了现代视觉传达艺... 在我们的设计中，异形同构的置换形式非常能启发人的创造性思维。它从形式上给人以始料不及的视觉效果，造成视觉冲击力，在内容上则蕴含了一定的视觉隐喻。 把不同的物体形象置于同一种形体结构中就是异性同构，这是马格利特作品中的手法之一，在作品《红色模型》中，马格利特对鞋子和脚进行了置换，是鞋变成脚，还是脚变成鞋，我们不得而知。一个新的物体被再创造出来，这种异形同构的形式，展现的是更加深邃的思想。 现代绘画艺术的开创产生了图形观念与图形程式，近代绘画艺术的伟大变革，从根本上影响到了现代设计。从上世纪50年代以后，开始逐渐形成了现代图形设计的程式，并广泛引入到视觉设计尤其是广告招贴作品中去，逐步成为独立体系的视觉表现形式。在现代图形创意中，如何充分发挥联想，通过图形与图形之间的比对，具象形态与抽象形的结合，反映出一个更加深邃的思想意识，并且在不失统一语境的主体下，对比结果使得形象更具冲击力和刺激性，这就是我们所