第4章 移动电子商务模式.pptVIP

第4章 移动电子商务模式 学习目标 1．熟悉移动电子商务的基本概念和特点； 2．了解移动电子商务的发展趋势和存在问题； 3．熟悉移动通信技术的基本类型； 4．了解移动电子商务模式。 导入案例：手机版淘宝领跑移动商务 1．直接实现在线交易的手机购物平台 2．移动商务的引爆点 4.1 移动电子商务的概念 4.1.1移动电子商务基本概念 移动电子商务，是通过手机、平板电脑及其他移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。 是利用各种移动通信技术随时随地储存、传输和交流商业信息，进行商务活动的一种创新的业务模式。 4.1.2移动电子商务的特点 无处不在，随时随地的接入性 潜在用户规模巨大 移动终端拥有者的身份相对固定，可方便的向消费者提供个性化移动交易服务 通过移动定位技术，可以提供与位置相关的交易服务（LBS） 4.1.3我国移动电子商务市场发展现状 1．移动用户规模 我国2013年1季度~2014年1季度中国移动互联网用户规模 2．移动市场规模 我国2013年1季度~2014年1季度中国移动互联网市场规模 3．移动互联网结构 我国2013年1季度~2014年1季度中国移动互联网市场商务类别 4．移动智能终端的普及 5．移动电子商务的应用不断创新 4.1.4移动电子商务发展趋势 1．3A成为应用的基本特性 3A 是指 Anytime、Anywhere、AnyService。 Anytime是指不受时间限制，在任何时间都可以使用业务。无论是白天还是黑夜，只要有移动网络就可以使用； Anywhere 是指不受空间限制，在任何地点都可以使用业务； AnyService指任何应用。 4.1.4移动电子商务发展趋势 2．基于位置的服务（LBS）的应用大放异彩 3 ．无线射频及二维码识别技术不断推广 4．微护照验证技术的潜在应用 4.1.5移动电子商务存在问题 1．移动网络安全问题 2．移动支付机制问题 3．移动电子商务法律问题 4．用户与传统商家的观念问题 4.2移动通信技术 1．无线应用协议（WAP） WAP（Wireless Application Protocol ）是无线应用协议的意思，是一项全球性的网络通信协议，它是在数字移动电话、互联网或其他个人数字助理机（PDA）、计算机应用乃至未来的信息家电之间进行通讯的全球性开放标准。 2. 移动IP 移动IP（Mobile IP）是由互联网工程任务小组（IETF）在1996年制定的一项开放标准。它的设计目标是能够使移动用户在移动自己位置的同时无须中断正在进行的因特网通信。移动IP现在有两个版本，分别为Mobile IPv4 （RFC 3344）和Mobile IPv6（RFC 3775）。目前广泛使用的仍然是Mobile IPv4。 3．通用分组无线业务（GPRS） GPRS的英文全称为General Packet Radio Service，中文含义为通用分组无线服务，是欧洲电信标准化组织（ETSI）在GSM系统的基础上制定的一套移动数据通信技术标准。 4．无线局域网（WLAN） 无线局域网络WLAN是Wireless Local Area Networks的缩写，它是一种借助无线技术取代以往有线布线方式构成局域网的新手段，可提供传统有线局域网的所有功能，它支持较高的传输速率。 5．蓝牙（Bluetooth） 蓝牙（Blue Tooth）是由Ericsson、IBM、Intel、Nokia和Toshiba等公司于1998年5月联合推出的一项短程无线连接标准。该标准旨在取代有线连接，实现数字设备间的无线互联，以便确保大多数常见的计算机和通信设备之间可方便地进行通信。 6．第三代或者第三代以上移动通信系统 第三代移动通信技术（3G） 3G是宽带多媒体移动通信技术，目前全球有三大标准： 欧洲提出的WCDMA(Wideband CDMA) 美国等提出的CDMA2000 我国提出的TD-SCDMA (Time Division-Synchronous CDMA) (时分同步CDMA) 5G网络离我们究竟有多远？ 世界移动通信大会（MWC）期间，中、日、韩运营商宣布联手推进5G研究 . 5G网络已经被视为未来物联网的基础，因为所谓的物联网将包含数十亿个传感器、应用程序、安全系统、健康监视器、智能手机、智能手表等设备。 5G网络的速度是目前4G网络的66倍，这种超快的网速将使许多事情变的可能。 举例来说，自动驾驶汽车可以在千钧一发之际快速做出响应；实时视频会议会让你感觉在同一间屋子里对话；城市管理部门可以实时监控交通堵塞、污染和停车场空位情况，并把这些信息实时传输给路上的智能汽车。 4.3移动电子商务模式 4.3.1移动电子商务价值链 4.3.2移动电子商务商业模式