苏泊尔整合传播大纲最终稿绪论.ppt

第一部分：苏泊尔2004年整合传播目标 第二部分：苏泊尔问题回顾 第三部分：苏泊尔2004年整体策略 第四部分：苏泊尔品牌规划 第五部分：苏泊尔2004年整合传播 传播手段 公关 新闻 广告 促销 DM 新厨房系列套装锅 促销信息 节日促销及 重点产品推广 DM主题：苏泊尔10周年 新厨房总动员 促销内容：1、产品促销信息 2、与商家联合促销信息 活动地点：上海、北京、杭州、广州、武汉、天津、太原、南京、成都、沈阳 第二阶段：升温期（6月-8月） 6月 8月 7月 9月 传播目标：吸引消费者关注，强化对品牌好感和价值感认同，提升品牌美誉度 传播任务：树好感，提形象、强品牌 传播策略： 第一阶段（6月）：借助媒体公关，进行企业财经公关专访活动，提升高端消费者对苏泊尔再认知， 第二阶段（7月）：围绕奥运会时机，将苏泊尔品牌理念与奥运精神相融合，借奥运会来推动苏泊尔品牌的知名度，同时普及“苏泊尔十周年，中国新厨房”的概念，在8·24苏泊尔十岁生日之际， 第三阶段（8月）：围绕苏泊尔十周年庆典，展开与政府、媒体、消费者等全方位公关活动。以大型新闻发布会及庆祝活动，将“苏泊尔十周年·中国新厨房”这一主题推向高潮。 13—29雅典奥运会 8·24SUPOR10岁生日 商场-旗舰店 卖场-专柜 卖场-陈列 卖场-陈列 活动目的：以高端阶层意见领袖的身份效应，树立苏泊尔高档品牌的形象，引起消费者的 兴趣和向往，展示苏泊尔高端的产品形象。 活动主题：苏泊尔10周年，新厨房厨艺大赛· 活动时间： 5·15世界家庭日 活动内容： 1、由刘仪伟担任裁判，邀请知名人士作为嘉宾及评委； 2、苏泊尔中国新厨房系列作为比赛指定用具， 3、所有参加的外交官夫人都将获得苏泊尔中国新厨房系列套装锅一套 活动地点：北京、上海、广州任选一地 活动对象：驻华外交官夫人、高级商务人士夫人、知名人物 媒体报道：重要时尚及美食杂志《快乐厨房》《贝太厨房》《时尚》《城市画报》《上海 壹周》《周末画报》等 预计费用：20万元 传播手段 公关 新闻 广告 促销 DM 315消费者 权益日 百店明星工程及高级厨 师现身终端教做菜肴 外交官太太厨艺比赛 新产品上市暨 十周年新闻发布会 苏泊尔10周年，新厨房厨艺大赛 刘仪伟厨艺表演 美味品尝会 时尚秀 现场提问 老外高手献艺 各阶段传播主题拟订及建议 第一阶段：《苏泊尔：赞助奥运来真的》《捐助奥运炊具是对苏泊尔自我挑战》 《苏泊尔：图谋称霸世界制造业》 第二阶段：《苏泊尔建立新标准雄图炊具市场》《苏泊尔十年磨一剑》《新标准引爆苏泊尔反击战》《好帮手将对***掀起强劲挑战》 第三阶段：《苏泊尔是怎样改变我们生活的》 传播手段 公关 新闻 广告 促销 DM 十周年新闻炒作 企业发展史的回顾 传播手段 公关 新闻 广告 促销 DM 十周年新闻炒作 企业发展史的回顾 传播目的：宣传企业及品牌，扩大影响力和知名度，以品牌及企业的情感意识增强消费者的忠度，以软性广告形式配合广告宣传。 回顾形式：媒体公关、个人专访、文章撰写、书籍出版、公益广告 新闻公关建议： 邀请《浙江日报》《钱江晚报》等省内媒体以苏泊尔成长十年为题，专版采访苏总。 费用预算（略） 传播手段 公关 新闻 广告 促销 DM TVCF 平面 软文 POP 《换新篇》 《专家篇》 镜号 画面/镜头/背景 对话及旁白 1 下班后，男子正兴冲冲回家，哼着小曲，一副快乐状； 快乐、轻松的音乐响起 2 刚至一复式别墅门口，（突然）一口锅被从天而降，从男子眼前飞过（近景） 音乐顿转，急促地、惶恐地，屋内炊具声 3 男子仿佛明白了什么（做惶恐状，镜头特写），边跑边朝厨房喊（镜头迅速推进） 大声喊：“老--婆--怎--么--啦？” 4 话音刚落，又一口锅从厨房飞出，男子迅速躲避（惊魂未定状） ? 5 （厨房内，镜头推进）少妇着漂亮围裙，正在欣赏新炊具，发现男子后做吃惊状，继而面露雀跃状（特写，面部迅速变化） 音乐更加急促，充满困惑 6 少妇拉起满脸困惑的男子，敲击苏泊尔新厨房系列锅具，作幸福状（特写）男子顿悟。 少妇（甜美声音）：“苏泊尔新厨房上市啦，当然要换新的啦！” 7 两人一起快乐敲打厨具（全景，特写），厨房 快乐音乐再次响起！ 8 二人在厨房内的快乐场景（全景，由近及远，淡出） 旁白：苏泊尔新厨房全系列，健康炊具，新鲜上市 9