徐州旅游产业发展竞标讲义.pptVIP

国际旅游趋势： 主题品牌、综合目的地、休闲、生态绿色 徐州旅游发展整体目标定位： 将徐州建设成为国内一流、 国际知名的文化休闲旅游名城 区域旅游的中心城市。 徐州旅游发展指导思想： 以“中国历史的地理枢纽、中华汉城”形象为导向； 以“汉文化、军事文化”为驱动，创新整合资源； “生态为先、休闲为主、文化为魂”的项目建设理念； 以恢复城市记忆和创建活力项目建设为抓手，实施政府主导、社会齐上的大旅游发展战略。 优先建设项目之一徐州书法名城可视化建设工程 李可染书法作品 徐州黄楼，一位热爱书法的老者 尉天池书法作品 王冰石书法作品 项目背景 徐州作为中国首批书法名城，书画名家辈出，历史上留下很多的珍贵墨宝。 市民基础良好，拥有众多书法爱好者 徐州着力打造“书画徐州，文化徐州”的旅游品牌形象，然而缺少可依托的物质载体，城市书法文化的营造和展示，内容不足、方式单一，且出现较多的错误和不妥，原真性较差。 项目意义 徐州书法景观营造建设、隐示着潜在的旅游业价值和城市景观开发价值，有助于展示徐州城市记忆，体现徐州历史文化内涵，提升徐州城市文化品味， 在云龙湖、云龙山等景区多种方式展示徐州书法作品，成为展示徐州地方特色文化的核心景观之一 徐州书法景观不规范，错误及解说失误问题 徐州书法名城可视化重要节点 云龙湖、云龙山、户部山、彭城广场等。其中，云龙湖景区作为徐州书法文化的集中展示地 项目内容 编制徐州城市书法名城可视化专题研究报告、徐州旅游街区书法景观规范化规划、云龙湖历史文化书法景观策划规划等专项规划。 采用多元化、有机组合形式将徐书法文化进行展示，具体表现形式有：墙面、地面、雕塑、小品、绿化配置等。 优先建设项目之一徐州书法名城可视化建设工程 雕塑作品设计 墙面装饰材料 卵石篆刻书法小品 抽象书法雕塑—书法雕塑车 现代手法展示书法作品 云龙湖“云龙” 书法雕塑 区位分析：准确取势之区位－历史地理的枢纽 据南北之要塞，领区域之风骚 淮海经济区核心区一体化建设——“新淮海战役”的攻坚战 喜 忧 徐州的交通优势何在——高铁为特征的国家快速交通网络引发大格局变化 行政区划分割桎梏与交界带地带的陷阱 聚古今之精魂，灿汉家之光华 徐州旅游资源整体评价：徐州旅游资源类型丰富、品质优、密度大、在全省具有一定的优势。但是核心资源开发较为薄弱，空间分布不均，汉文化资源、城市旅游资源发掘不够，现代高端休闲旅游产品不足，存在较大的提升空间。 资源分析：准确取势之资源－徐州，大汉文化渊源 市场现状：淮海的龙头地位，全省之中游处境 知己知彼，重要客源市场偏好分析 出游频率 资源偏好 市场分析：准确取势之市场－汉家万方来客 综合考虑徐州市周边腹地人口分布空间结构和客源市场状况，确定徐州旅游客源市场结构如下， 一级市场：淮海经济区及周边省市（山东、江苏、安徽、河南），特征：距离徐州250千米，腹地人口约2亿人； 二级市场：以北京为中心的华北市场，上海、浙江为中心的长三角市场以及以广东为中心的珠江三角洲市场，特征：距离徐州500千米左右，腹地人口约4.5亿人。 市场分析：徐州旅游市场潜力在哪，如何挖掘 徐州旅游产业业态创新 业态创新 立足“汉文化、军事文化”的文化创意型休闲产业 蕴含“汉文化”精髓的休闲会展服务产业 “传统与时尚交汇”的休闲工业与休闲商业 “颐养天年”的健身康体、保健养生休闲产业 展现“苏北现代高效”的观光休闲农业 “讲述徐州故事，演绎城市记忆”的休闲旅游产业 重点旅游线路空间组织创新 国际旅游线路组织： 1. 汉之源中华汉文化朝圣之旅 2. 中华记忆之旅 3. 华夏九州文化体验之旅 区域旅游线路组织： 1. 淮海之心休闲、体验之旅 2. 故黄河古泗水休闲观光旅 3. 风情微山湖休闲体验之旅 4. 古运河遗产体验之旅 区内重点专题旅游线路组织： 1. 大汉雄风徐州观光游 2. 逐鹿中原军事文化游 3. 千年徐州城市记忆之旅 4. 运河风光休闲之旅 5. 忆苦思甜红色文化游 6. 彭祖长寿美食养生游 7.果丰水美乡村休闲游 8. 老徐州民俗文化游 9. 修学探秘遗址考古游 10. 徐州名人文化游 11. 修生佛教文化游 旅游产品体系 四季产品体系规划 品牌产品体系规划 旅游产业要素体系规划 旅游交通服务体系 铁路： 机场 运河 公路 旅行社与导游服务： 质的提高 量的增加 旅游购物发展目标 购物网点 购物收入 旅游饭店业发展目标 数量 服务水平 管理 旅游生态环境保护规划 森林公园+生态旅游示范区 1