大学生旅游市场特征.docVIP

三、大学生旅游市场的优势特征 由于政府与旅游企业对大学生旅游市场的主观认识有误区， 所以大学生旅游市场一直没有得到重视，也没有得到有效的开 发。其实，如果能正确认识大学生旅游市场，掌握其优势特征， 可发掘此细分市场发展潜力。 （一）市场庞大，前景广阔 据统计，2010年我国在校大学生人数达3000万。较早前在对青少年旅游市场潜力的调查当中指出，有约半数的学生有闲暇出 游的意向，如果旅游业者能够把这些意向全部转化为出游行动， 这个市场是非常庞大的。国外的旅游学者也曾指出，学生旅游市 场在近10年间是以乘倍的数量增长的。学生旅游者的数量占了旅 游者总数的五分之一，而且还有不断增长的趋势。大学生旅游市场蕴含着无限的商机。 （二）旅游动机强 旅游作为新的生活方式，已经被当代追求新鲜、享受生活的 大学生所接受。大学生出外旅游的动机大多都不是单一的，而是 多样的，但是其特征十分突出。求知动机在大学生旅游者身上尤 为明显。作为正在受教育的青少年，大部分的大学生都把旅游当 作感受世界、体验生活的一种方式，他们追求新事物、接受挑战 的浓厚兴趣通过旅游来实现。此外，解脱、放松也是大学生的旅 游动机特征之一。他们认为旅游能够把自己从长时间枯燥的学习 生活中解脱出来，在不一样的环境中，使身心都能够得到解放。 跟三五知己出游增进朋友感情，达到交友目的也是不可忽视的旅 游动机。总的来说，大学生有较强的出游动机。 （三）制约因素少 决定旅游需求的除了主观上的动机之外，还有一些客观的因素影响，这些客观因素有可能会鼓动出游，也有可能会制约旅游 行为。大学生旅游市场优势在于他们比大众有更多的闲暇时间。 寒、暑两假和十一“黄金周”大学生都有充足的时间，许多大学 生在长假期也没有课业压力，可自由安排开展旅游活动。此外， 法定假期学生也可以有效利用。像一些节庆形成的长周末也为大 学生短途出游创造了条件。 （四）文化高，素质好 人们受教育程度越高，对精神生活的追求也越注重。在校大学生接受大专或以上的教育，其文化水平和素质道德修养会比普 通大众高。相比之下，大学生对旅游景观的审美观和旅游的体验 会有所不一样。大学生会从无论是自然景观还是人文文化的游览 体验中获得更深的旅游体验和更大感悟。因为知识丰富，他们在 决策过程中懂得使用多样化的渠道获取信息，选择更灵活的出游 形式。同时，大学生团队有很好的自律性，因此在开展旅游活动 中，他们能够自觉的保护环境、尊重人文文化，这可以给其他旅 游大众树立好的榜样，帮助旅游业的健康正常发展。 （五）旅游消费的支持增长 虽然可自由支配的金钱少，经济不独立是大学生旅游者所面对的最突出的制约因素，但是许多大学生都愿意用存款或兼职的 方式来支付旅费。而且80/90后大学生的消费意识超前，信用卡先 消费后支付也在一定程度上解决了旅游支出的问题。当代以独生 子女家庭居多，家长对孩子的成长尤为重视，大学生家长投入更 多支持孩子的学习。旅游活动也是一种学习形式，家长经济客观 条件上大力支持大学生出外增长见识、结交朋友、培养独立性。 家长的支持在一定程度上弥补了大学生经济不独立劣势。 我国旅游业正处于高速发展时期，大学生旅游市场作为旅游市场的重要细分市场，是一个有着巨大潜力的市场—蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，前景极其广阔。然而，大学生旅游市场一直处于无序状态，仍没有进入成熟、稳定、繁荣的发展阶段。本文运用问卷调查、深入访谈、对比分析、文献分析等方法，对江西在校大学生旅游心理及行为特征进行分析，希望能为江西省旅游产业的拓展提供一定的借鉴和参考，以促进江西大学生旅游市场的发展。 一、旅游态度分析 大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外的世界，对旅游怀有极大兴 趣。在抽样调查中得知，有 68.3%大学生表示很喜欢旅游、较喜 欢旅游，而表示不喜欢旅游的比例仅为 4.34%，这表明大学生旅 游愿望非常强烈，市场开发潜力巨大。然而，不同地区的大学生 出游态度存在很大差异性，经济发展水平较高的地方，大学生出游态度更积极，而 江 西 经 济 发 展 水平相对来讲较低，大 学 生 出 游 态 度表现明显略低（见图 1 大学生对旅游的态度 图 1）。 综合旅游网站排名?TOP100　[更新于?2011-12-7] 排名/网站站名 全球排名 排名趋势 本栏趋势 1、携程? 812 ↓15 — 2、e龙旅行网? 2444 ↓13 — 3、同程旅游网? 2932 ↓79 ↑1 4、欣欣旅游网? 2934 ↓120 ↓1 5、乐途旅游网? 3484 ↓43 — 6、途牛旅游网? 3655 ↓15 — 7、芒果网? 4737 ↓14 — 8、春秋航空旅游网? 7559 ↓279 — 9、穷游欧洲? 9944 ↓159 — 10、住