重庆尚欧装饰营销策划沟通案资料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 奇人盛世（重庆）文化传播有限公司 qirenshengshi (Chongqing) Culture Communication Co., Ltd. 2011年09月26日 重庆尚欧装饰社会化媒体营销策划案 * 重庆尚欧装公司推营销广目的 重庆尚欧装饰公司项目分析 重庆尚欧装饰公司营销推广策略 重庆尚欧装饰公司实施方案 预估效果及项目KPI 二、 三、 四、 五、 六、 我们的实力——奇人盛世概况 一、 目录 * 技术： 25名全职技术全面支持，自主 研发先进而完善的社会化媒体营销系统 实力：服务过众多大中型企业。包括“奔驰、 广本、ONLY等国际知名品牌” 团队： 5地200+以上执行团队，为各类 品牌提供专业的社会化媒体营销推广服务 专注主业专一 奇人盛世 奇人盛世成立于2006年，旗下分为 “互联网品牌连锁整合营销“，”社 会化媒体营销”两大品牌。目前拥有 200多名全职员工，服务超过160家 客户， 480多个项目，公司遍布北京、 广州、重庆、武汉、上海等国内主要 一二线城市，是国内最早最专业的从 事社会化媒体营销的公司之一。 —（1）、奇人盛世简介 * 口碑营销 真实体现专业 尊重赢得信任 影响产生价值 服务带来效益 创意带来关注 体验创造口碑 我们为连锁企业带来价值 —（2）我们为目标客户创造的价值 * 营销目的 增大尚欧装饰的网络曝光度； 提高目标客户对重庆尚欧装饰 公司的认知度； 提升重庆尚欧装饰公司的品牌 知名度及美誉度。 扩大重庆尚欧装饰公司在重庆市场 以及全国市场装饰行业的知名度； 寻找和刺激目标客户，变被动为主 动，让目标客户主动上门。 让目标客户知道、了解、认可尚欧 让目标客户主动寻找、选择尚欧 目的一 目的二 二、重庆尚欧装饰公司营销推广目的 * 重庆尚欧装饰公司市场概况分析 三、重庆尚欧装饰公司项目分析 * 三（1）尙欧装饰当前网络信息情况分析 百度搜索结果： 重庆尚欧装饰显示的 信息量少，覆盖面低。 仅有的信息，也不是 对品牌的推广与宣传。只是 一些招聘信息及过期活动。 无法吸引目标客户 的关注 百度网页 搜索显示 信息较少 530000 百度知道 搜索显示 没有专门 的推广信 息。目标客 户无法通 过搜索了 解和找到 尚欧 * 行业 网站 关键词语 论坛 博客 问答 百科 三（2）尙欧装饰当前网络信息情况分析 行业网站没有尚欧 装饰的相关信息 搜索重庆装饰关键 词，尚欧信息很少 各大门户论坛博客 中无尙欧装饰信息 百度问答没有尙欧 装饰相关的推广 * 百度网页搜索：网页信息高达2180000条信息 百度知道搜索：相关的信息咨询非常丰富 其他行业网站：（重庆家装网）搜索显示：广告推广力度大 百度搜素竞争对手（格调装饰） 网页覆盖率高，推广力度较大，有效的扩大了品牌的知名度。 三（3）竞争对手当前网络信息情况分析 格调装饰 * 百度涵盖的尚欧装饰网络信息覆盖量530000 百度涵盖的格调装饰网络信息覆盖量2180000 1/4 通过百度搜索以及其他的网络信息量进行对比，尚欧装饰的信息量非常低，几乎没有任何品牌推广的信息，目标客户认可度很低。 三（4）网络信息与竞争对手分析对比 * 20-39年龄段 目标客户 人群特点：适婚和已婚人士。潮流时尚，对论坛、百度、微博等热衷。有较高的收入和较强的经济实力，自己购房或者父母代购房，是主要目标客户。 40-59年龄段 次要客户 20以下年龄段 潜在客户 人群特点：年龄较小，喜欢上网。一般现在不需要买房。但未来几年将成为主要的目标客户。 人群特点：年纪较大，自身购房需求不多，但多为子女参考或搬家，次要客户。 百度指数：重庆家装的目标人群分类比例 三（5）重庆家装目标受众人群及特点分析 * 三（6）目标人群从哪里了解“装饰”信息 主要目标客户，多习惯于通过网络了解所需信息。论坛的覆盖面广、影响力大；微博的及时迅捷；问答的精准诱导，能全方位推广宣传尚欧装饰，抓取目标客户。 * 网络关注度 主要竞争对手 （格调装饰） 网络推广很少， 推广方式单一 重庆尚欧装饰 信息量很少，知名度很低， 无法引起目标客户的关注 宣传效果 宣传方式 网络关注度非常低，几 乎没有品牌的相关信息 网络推广较多。行业网站、百度 知道、自然排名等，方式多样。 网络声量较高 目标客户认知度较高 大量的推广，传递着品牌的 信息和服务，客户认可度高 总结：装饰行业需求较大、但是竞争激烈；尙欧装饰推广方式单一，品牌知名度不高