红苹果漆网络营销方法调查报告1.pptVIP

红杉科创 红杉科创，开创家居节能新纪元 影响产品定价的因素有哪些？ 1、市场定位目标； 2、成本因素； 3、税收因素； 4、中间商利润和运输成本； 5、风险成本 成本包括 原材料+人工+营销成本 +设备折旧 红苹果漆网络营销方法调查报告 红杉科创 中国网民规模达4.85亿 2011年7月18日，中国互联网信息中心（CNNIC)在京发布报告显示，截止今年6月底，我国网民规模达4.85亿，较去年增加2770万人，增幅仅6.1%，网民规模增长减缓，互联网普及率增至31.8%；手机网民3.18亿，较去年底增加1495万人，手机网民在总体网民中的比例达65.5%；微博用户数量以高达208.9%的增幅，爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。 权威机构数据表明：每天有超过1亿的网民通过国内300多家知名网站浏览新闻、获取专业信息，同时了解品牌、产品等信息，其中包括部分下单购买的用户。 网络营销作为新时代崛起的新手段是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销模式，具有无与伦比的优势。 红苹果漆是中国民族涂料品牌中网络营销较早开始的，并且也算是民族涂料品牌中网络营销比较出色的一个。它的网络营销模式对于红杉科创来说具有很好的观摩和借鉴的意义。 红苹果集团LOGO介绍 红苹果集团旗下品牌：红苹果、东洋大师、鑫意、意佳人四大品牌油漆，为红苹果化工（福建）有限公司与美国苹果漆集团公司联合出品。产品涉足化妆品、涂料、化工原料、染料、油墨、树脂、香料等十几个化工相关行业。企业先后通过“IS09001国际质量管理体系”“14001国际环境管理体系”“中国十环产品环境标志”“国家3C安全产品”等认证。 1、红苹果商标的特点：红苹果品牌通俗易记，亲和力强，男女老少都容易接受；商标设计简明、大方、美观、过目不忘；2、“super Quality Paint超群的产品质量，“Enviroment Protection环保； 红苹果代表的意思：健康、品质高、环保、绿色的产品。 红苹果漆网络营销总概述 在谷歌中输入“红苹果漆”关键字，显示相关网页200万余篇，新闻搜索约88篇；在百度中显示相关网页160万余篇，新闻搜索343篇。“红苹果漆”的百度词条浏览量为3832余次，在新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博中，提及“红苹果漆”的微博达到了一定数量，除了相关的新闻与论坛贴之外，红苹果漆还有专业的电视广告。 红苹果漆的网络营销方式主要有 １、网站； 2、搜索竞价； 3、Banner/Flash广告； 4、百度知道； 5、博客； 6、在b2b网站上发布信息或登记注册； 7、论坛； 8、百度贴吧； 9、网络视频 10、软文推广 1、网站营销方法 网站比较全面详细地介绍红苹果公司及产品，是企业不可缺少地识别标志之一，买主以及潜在的客户将透过 INTERNET 主动的找到企业网站。一个设计得当的企业网站，将能达到使用者的基本信息需求，甚至达到双向的沟通，这是一般传统媒体所做不到的。 2、搜索竞价营销方法 特点： 1、针对性强（通过关键词来抓取） 2、自主灵活 3、覆盖面广（覆盖95%的中国网民，138个国家，每天数亿的搜索请求） 4、按效果付费（完全按照潜在客户点击量计费） 在百度中输入关键字“红苹果漆”，排在第一位的是红苹果集团的网站，这样增加了其官网的访问量，同时在第一页的页面上，显示了相当多的信息：包括图片，产品价格，公司详细简介等。 3、Banner、Flash广告营销方法 优点：一种传统的网络推广方式，涉及目 标人群面比较广，是国内新浪、搜狐、网易等门户网站主要的盈利方式之一。 缺点：价格昂贵，而且为中小企业带来的经济效益回报的效果难以评估。 网络宣传的传播媒体选择 红苹果漆品牌在组织网络宣传营销时主要依托的网站既有家装、时尚、生活类网站，同时也有建材、涂料、招商创业、财经网站，具体如搜房、焦点家居、新浪家居、网易、中国建筑装饰网、易居网、慧聪涂料网、中国建材网、九正建材网、中国涂料在线、中国涂料信息网等。 红苹果漆在以上的网络媒体上主要以软文的形式做网络推广，但是内容大部分集中在发布企业的动态和活动新闻，没有跟踪性的报道，也没有配合性的评论，更没有业界和消费者对此的关注类报道。 4、百度知道营销推广方法 百度知道的优势： A、简单易操作 B、关键词排名比较靠前； C、网友的信任度较高 在百度知道中键入关键词“红苹果漆”后出来的第一页的内容上主要以询问价格为主，所以我觉得在百度知道的营销上红苹果漆可以再提高一步，达到宣传品牌文化等一系列深层次的内容。 5、博客营销推广方法 通过红苹果漆在新浪企业博客上的博客内容分析得知：红苹果漆在博客上发表了一些