《电子商务经济学》(高等学校电子商务专业系列,解说.ppt

主要内容 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 市场结构的划分标准 消费者的规模和数量 市场上厂商的数目 厂商之间各自提供的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 竞争的含义 一个完全竞争市场有如下特点: 市场有许多买者和许多卖者。 各个卖者提供的物品大体上是相同的。 企业可以自由地进入或退出市场。 竞争的含义 由于以上这些特征，完全竞争市场具有如下结论 市场上任何一个买者或卖者的行为对市场价格的影响都可以忽略不计。 每一个买者或卖者都把市场价格作为既定的。 竞争企业的收益 一个企业的总收益等于商品的市场价格乘以其销售量。 TR = P X Q 平均收益告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。 竞争企业的收益 对竞争企业而言，平均收益等于物品的价格。 竞争企业的收益 边际收益是每多销售一单位产量所引起的总收益变动量。 MR =?TR/ ?Q 对竞争企业来说, 边际收益等于物品的价格 竞争企业的总收益、平均收益和边际收益 竞争企业的利润最大化 竞争企业的目标是利润最大化。 这意味着企业将选择生产使得总收益与总成本之差最大的产量。 利润最大化:一个数字例子 一个竞争企业的利润最大化... 竞争企业的利润最大化 在利润最大化产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。 当 MR MC 增加 Q 当 MR MC 减少Q 当 MR = MC 利润达到最大化 边际成本曲线和企业的供给决策... 企业的短期停止营业决策 停止营业指在某个特殊时期，由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出指离开市场的长期决策。 企业的短期停止营业决策 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。 如果 TR VC，停止营业 如果 TR/Q VC/Q，停止营业 如果 P AVC，停止营业 垄断 竞争企业是价格接受者，垄断企业是价格制定者。 一个企业被称为垄断，如果 . . . …这个企业是其产品唯一的卖者 …其产品并没有相近的替代品。 产生垄断的原因 产生垄断的最基本原因是进入壁垒 。 进入壁垒的三个主要来源 关键资源由一家企业拥有。 政府给予一个企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。 生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率 垄断资源 虽然关键资源的排他性所有权是垄断的潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。 政府创造的垄断 政府通过给予一个企业在特定市场排他性地出售某种物品的权利而限制进入。 政府创造的垄断 专利和版权法是政府如何为公共利益创造垄断的两个重要例子。 自然垄断 一个行业是自然垄断的，当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时。 当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就产生了。 作为垄断原因的规模经济... 垄断与竞争 垄断 市场上单一的生产者 向右下方倾斜的市场需求曲线 价格制定者 通过降低价格来增加销售 垄断与竞争 竞争企业 市场中众多生产者中的一个 水平的市场需求曲线 价格接受者 以微小差别的价格出售产品 竞争与垄断企业的需求曲线... 垄断者的总收益、平均收益和边际收益 垄断者的边际收益 垄断者的边际收益总是小于其物品的价格 。 需求曲线向右下方倾斜。 当垄断者通过降低价格来增加一单位销售时，他从先前所销售产品中得到的收益减少。 垄断者的需求与边际收益曲线... 垄断者的利润最大化 垄断者通过需求选择边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。 然后可以用需求曲线找出使消费者购买那种数量的价格。 垄断者的利润 只要价格大于平均总成本，垄断者就获得经济利润。 药品市场... 对垄断的公共政策 政府决策者会以四种方式中的一种对垄断问题做出反应： 努力使垄断行业更有竞争性。 管制垄断者的行为。 把一些私人垄断变为公共企业。 无所作为。 用反托拉斯法增强竞争 反托拉斯法是目的在于遏制垄断权力的法律集成 反托拉斯法给予政府促进竞争的各种方法。 允许政府阻止合并。 也允许政府分解公司。 反托拉斯法禁止公司以使市场竞争减弱的方法协调它们的活动。 两个重要的反托拉斯法 谢尔曼反托拉斯法 (1890) 减少了当时被认为主宰经济的大而强的“托拉斯”的市场势力。 克莱顿法 (1914) 加强了政府的权力，并使私人对此类诉讼合法化。 管制 政府机构管制垄断者想收取的价格 当价格等于边际成本时，资源配置是有效率的。 自然垄断的边际成本定价... 公有制 政府管制的不是由私人企业经营的自然垄断，而是自己经营自然垄断。 (例如，在美国，政府经营邮政服务) 垄断竞争的概念 许多出售相似而不相同产品的市场结构 有某些竞争特点又有些垄断特点的市场 垄断竞争市场的特征 市场上有许多的卖者 买方是价格接受者 产品差别 自