【扬州大学】汤学俊管理经济学——消费者行为理论解说.pptVIP

1.完全信息(Complete Information) 2.偏好次序(Preferences Ordering) 消费者有如下偏好模式： （1）建立一个包含所有商品组的次序； （2）比较任意两个商品组，指出对商品组A的偏好大于商品组B；还是对商品组B的偏好大于商品组A；或者对两者的偏好无差异。 在这三种（或更多）比较中，如果对A的偏好大于（无差异于）B，对B的偏好大于（无差异于）C，那么对A的偏好必定大于（无差异于）C。消费者对数量多的商品偏好大于数量较少的产品。 3.效用函数(the Utility Function) 效用函数是个人通过消费物品和服务等商品组合而得到的效用程度。 其简单形式为： Indifference Curves 2.边际替代率( Marginal Rate of Substitution) 边际替代率(MRS)是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。 边际替代率是沿着无差异曲线递减的。 在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率近似计算。 考虑消费两种商品（如前图），由A点到B点之间的MRS为2，由C点到D点的MRS为1.这是在无差异曲线的一个区间内进行的分析，现在考虑无差异曲线上某一点的MRS。 在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线