微观经济学市场结构(下)剖析.ppt

分析： 假定推行保证最低价格条款的商店为商店A，它的竞争者为商店B。 当商店A把**相机的价格定为5000元并推行保证最低价格条款的时候，商店B应如何定价最为有利呢? 如果商店B的定价高于5000元，显然对其竞争不利，因为顾客都将到商店A去购买尼康相机；如果商店B的定价低于5000元，它能否因此而争取到更多的顾客呢?不能，因为商店A已经有了保证最低价格的条款。这样，对商店B来说，它的最优的定价策略就是与商店A制定同样的价格。 反之，对商店A来说，如果它预期商店B将与其制定同样的价格的话，它应按照多高的利润水平来定价呢?考虑市场中只有这两家商店的简单情况，此时商店A可以将尼康相机的价格定在“卡特尔”的利润最大化水平上，即5000元将是—个垄断价格。尽管两家商店没有达成任何协议，但商店A可以设想这两家商店构成一个假想中的“卡特尔”，并按垄断定价的法则来制定价格。 效果：在这种情况下，保证最低价格的条款实际上是商店之间形成默契的有效手段。 一个行业的价格通常由某一厂商率先制定，其余厂商追随其后确定各自的售价。如果产品是同质的，那么价格通常是划一的；如果产品是有差别的，价格可能是划一的也可能按照一定差别定价。领先厂商不断变动价格，追随者也变动其价格。 （2）按照默契：价格领导 有些寡头间的串谋不可能像卡特尔那样正式和公开，它们甚至也没有私下的协议，而仅