围巾市场剖析.ppt

关于2013年绵阳地区 围巾专卖店 策划书 班级：服普122班 第4组 组 员：陈芳 陈芊蒙 黄珊 关丽霞 调查背景 调查目的 调查方法 调查经费 调查分析 调查总结 调查应用 目录： 1、了解绵阳地区消费者的围巾消费情 况,了解消费 者对围巾品牌的需求情况。 2、了解不同年龄的消费者对围巾面料、质量、款式 价格等的需求情况。 3、了解消费者购买围巾的用途（保暖或装饰作用） 4、掌握绵阳地区围巾的消费结构，为制定围巾店铺 营销战略提供依据。 调查目的 市场环境调查 随着全球经济的发展和生活质量的提高，人们对高质量的物质需求越来越多，所以太阳伞、围巾等装饰品孕育而生，因此我们专做太阳伞和围巾。 市场需求调查 我们不仅要出售商品，同时也在出售服务（温馨的感觉，愉快的购物体验），满足顾客的安全需要、社会需要、尊重和地位的需要等。 当前背景调查 产品调查 在性能方面，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝；面料上,主要以羊绒，棉，雪纺，化纤等为主；款式及搭配更是丰富多样。 市场营销活动调查 促销方式调查：限时抢购、返现、特价专区、节日促销、消费券、折上折等促销方式。 问卷：