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第六章 金融服务定价策略 第一节 金融服务定价概述 第二节 金融服务定价方法 第三节 金融服务营销价格策略 第六章 金融产品的定价 想想你在各种交易活动中，最关注什么？为什么 ？ 案例： 2007年“两会”期间，全国人大代表黄细花起草了《关于停止跨行查询收费的再建议》，建议工行、农行、中行、建行尽快停止每笔0.3元跨行查询手续费。得到来自广东、黑龙江、四川、湖北、广西等5个代表团的50多名全国人大代表的联名支持。 　 根据2007年4月6日中国银行业协会自律工作委员会常务委员会的决议，各会员银行应当于本月20日前，停止向持卡人收取人民币银行卡境内ATM跨行查询费用，具体停止日期由各行根据各自系统调整所需时间自行决定。 至此，境内ATM跨行查询收费问题尘埃落定。　 价格，往往是各种交易活动中最为敏感的因素。因为，它最为直接的告诉交易各方各自的利益所在，它的变化也往往直接决定交易是否达成。 1、价格的重要性 （1）价格对卖方的重要性 ●价格是营销者提供服务的成本的直接货币抵补。 ●价格是营销策略中的唯一收入因素（产品、渠道、促销策略都是支出因素）。 ●价格是营销策略中最灵活的因素，但往往也是金融监管的重点对象。因此，金融机构总是想方设法规避各种政策约束，比如对利率的规避。这里引入两个概念： ★显性定价——明