需求估计材料.ppt

3.2 估计需求的统计方法 四、以例说明估计需求函数的过程及方法 第五步：误差标准差ei的计算 (3-15) 作用：可以得到一个衡量回归方程估计值准确程度的指标。 ei是观察值与预测值之差， ei 项的标准差是以正常自由度条件下的误差平方和（SSE）为基础的。 3.2 估计需求的统计方法 四、以例说明估计需求函数的过程及方法 什么是“自由度”？ 自由度在数学中能够自由取值的变量个数，如有3个变量x、y、z，但x+y+z=18，因此其自由度等于2。 在统计学中，自由度指的是计算某一统计量时，取值不受限制的变量个数。通常df=n-k。其中n为样本含量，k为被限制的条件数或变量个数，或计算某一统计量时用到其它独立统计量的个数。自由度通常用于抽样分布中。 3.2 估计需求的统计方法 四、以例说明估计需求函数的过程及方法 若观察值密集聚集在回归线周围，Se的值将很小。反之则很大，那么Se和预测误差都会很大。 3.2 估计需求的统计方法 四、以例说明估计需求函数的过程及方法 对于建材商店的例子，将表3-2中的数据带入公式3-15，得到： 表明：标准误差为：22799公斤。 对于前述某一城市促销支出等于18.5万元（即xp=185）的例子，销量的预测区间为：155447（201045-22799）公斤到246643（201045+22799）公斤。 3.2 估计需求的统计方法 五、简单线性回归模型的假设条件 若在一个自变量和一个因变量之间存在线性关系。 Y=?+?X+ε (3-16) 则这个简单的线性回归模型包含以下假设条件 3.2 估计需求的统计方法 五、简单线性回归模型的假设条件 条件1：因变量Y的值假定是一个随便计量，取决于X的固定值。 条件2：X与Y值之间存在一种理论上的线性关系，回归系数?、?未知，需要根据样本观察值去估计。 条件3：与每个X值联系的是由随便变量Y的可能值构成的一个概率分布（因为存在误差项）。 条件4：误差值（扰动项）服从正态分布。 本章词汇 焦点小组 识别变量 因变量 自变量 标准误差 第三章 需求估计 本章主要内容 估计需求的市场方法 估计需求的统计方法 社会 3.1 估计需求的市场方法 一、消费者调查 消费者调查就是对一组消费者进行访谈，确定其购买意愿、对相对价格水平及价格变化的敏感程度、对广告宣传的了解程度等影响因素。 缺点：消费者主观是否愿意将影响调查效果。 社会 3.1 估计需求的市场方法 二、消费者的焦点小组 给消费者小组成员少量货币，让他们购买一定商品。从其行为观察价格、竞争产品价格和其他变量对商品实际购买量的影响。通过观察小组成员行为变化，分析他们做出的选择及原因。 缺点：小组成员易掩饰行为、成本高。 社会 3.1 估计需求的市场方法 三、市场试验 通过人为改变实际市场环境来掌握消费者的行为方式。厂商通过改变一种或多种需求的决定因素，如价格、广告、商品上的标记，观察这些因素的变化对商品需求量的影响。 缺点：费用高昂、试验次数有限、结果不太可靠。 社会 3.2 估计需求的统计方法 一、主要方法 1、回归分析法:在两个或两个以上有联系的经济数列中，确定一个为因变量，其他为自变量数列，为它们配合一定的数学模型，并用统计方法估计模型参数，得出回归方程，作为根据自变量值估计因变量的依据。 2、相关分析法：对两个对等的经济数列，用数学方法测定一个反映它们之间变动的联系程度和联系方向的抽象化数值，即为相关系数。 社会 3.2 估计需求的统计方法 一、主要方法 社会 3.2 估计需求的统计方法 一、主要方法 回归 分析 单 回 归 复 回 归 一个因变量与一个自变量回归。 社会 一个因变量与多个自变量回归。 回归分析的表现形式有： 线性回归与非线性回归。 3.2 估计需求的统计方法 一、主要方法 回归估计是以给定的自变量值代入回归方程中求得估计的因变量平均值。这个平均值有误差，误差的代表值是估计标准误差。相关系数、回归方程和估计标准误差是相关分析法三个有密切联系的主要组成部分。 3.2 估计需求的统计方法 二、估计需求函数的步骤（用计量经济方法估计） 识别 变量 收集数据 确定模型 估计参数 形成预测 社会 3.2 估计需求的统计方法 三、概念界定 1、因变量（Y）：决策者要预测的变量。 2、自变量（X）：能影响因变量的诸多变